LAS NOTICIAS QUE CAMBIARON 2010. El pasado 11 de junio comenzaba la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica. España, con el título de campeona de Europa partía como la favorita de la cita. Patrocinadores, sponsors, medios colaboradores, tanto de la Real Federación Española de Fútbol, como de la FIFA, se encargaron de caldear el ambiente los meses previos. Nuestro país alzó la copa, y con la Selección, todas las marcas que la apoyaron en su camino a Johannesburgo. El Mundial fue sin duda, la inyección de vitalidad que necesitaba la publicidad en 2010.
CRISTINA GÓMEZ RICO. Iker Casillas, David Villa, Pepe Reina, Xavi, Torres, Ramos, Iniesta o Silva no solo jugaban, también interpretaban. Los vos en sus trabajos para San Miguel o Mahou, dos de las cerveceras que se aprovecharon del ‘ambush g’, mientras que Cruzcampo reivindicaba su puesto como ‘patrocinador oficial’.
2010, UN AÑO DE NOTICIAS EN PRMARKETING
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Pero antes, y durante la cita mundialista, hubo una marca que brilló sobre el resto, que jugó a ‘inventar el futuro’ de la buena publicidad. Nike resultó ser la marca con mayor relevancia del Mundial. La campaña ‘Write the future’ (Wieden+Kennedy Amsterdam), que muchos han calificado como el mejor spot publicitario de la historia, fue también el mejor moviento de ambush del evento, pero no el único. Calsberg, CocaCola o Sony, también lograban más relevancia que sus más directos competidores patrocinadores: Budweiser, Pepsi y Philips.
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Hasta el 11 de julio tuvieron tiempo para destacar como los anunciantes más activos: el grupo HyundaiKia, Budweiser, superaban con su total de inserciones a otros nombres como Cruzcampo, Visa, Somatoline Cosmetic, Sony, Iberdrola y Cepsa, todos patrocinadores oficiales del campeonato o de la selección, salvo la empresa cosmética.
Pero la fiebre generalizada de confianza ‘La Roja’ hubo a quienes no le salió tan bien. Banesto se lanzó a la piscina con un ‘Depósito Selección’ que, con una rentabilidad del 4% TAE si ‘La Roja’ ganaba el Mundial costó a la entidad 15 millones de euros.
Al final ganamos y mientras todos los celebrábamos, a algunas marcas les tocó cumplir sus promesas. Carrefour tuvo que responder ante sus clientes. Lanzó 10.000 vales con un te de 100 euros para canjear en caso de que España ganase el Mundial. La promoción ‘Locos el Fútbol’ le hizo perder un millón de euros. A Toshiba le tocó reembolsar el te de los televisores y tátiles comprados antes del 10 de junio, y PC City se comprometió a donar 10 euros cada gol que metiese la selección a quienes compraran una televisión de más de 32 pulgadas. Media Mark lo planteó mejor y como exigía en su promoción que España tenía que ganar ‘todos los partidos’, salió ganando con su jugada.
Pero además del Equipo Nacional de Fútbol, de sus patrocinadores, y no patrocinadores, y de la afición en general, hubo otro gran triunfador del Mundial: Telecinco. La victoria ayudó a que Publiespaña (la exclusivista de la cadena de Fuencarral) se mantuviera como la líder en volumen de facturación en los seis preros meses de 2010, al recaudar 424,5 millones, frente a los 305,0 millones del mismo periodo del año anterior (+39,2%). Sólo durante la final, la cadena de Vasile podría haber ingresado publicidad 10 millones de euros.
A día de hoy los éxitos siguen coleando: Iniesta y Xavi optan al Balón de Oro, Vicente del Bosque, ha sido reconocido con el Balón de Oro de Mejor Entrenador y Telecinco (Tras la fusión con Cuatro y la adquisición del 22% de Digital+) acaba de consolidarse como el mayor grupo audiovisual de España. Respecto a los anunciantes, sobran las palabras: el Mundial ha sido su mejor plataforma para reivindicar su puesto entre los grandes.
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