A falta de dos días para las esperadas ‘campanadas’ que den inicio al 2011, empezamos a conocer las marcas que despedirán 2010 y darán la bienvenida al nuevo año. Mahou será para Antena3, Telecinco, Cuatro y La Sexta el últo anunciante; de los preros, el momento solo conocemos uno: Goodyear Dunlop. La firma de neumáticos iniciará el año en Telecinco mandando un mensaje la seguridad vial. Hemos hablado con Héctor Ares Torrón, PR Mánager de la marca.
Vais a ser el prer anunciante de Telecinco en 2011, ¿cuál es el motivo de esta apuesta?
Goodyear es la marca de neumáticos más comprometida con la seguridad vial, un problema que afecta a todos los españoles. Hemos elegido el prer anuncio del año que sabemos que es un momento en el que los telespectadores están en un entorno familiar, seguro y de confianza, que encaja con los valores que pretende transmitir la campaña de publicidad 2011 de neumáticos Goodyear.
¿Por qué Telecinco y no otra cadena?
Según los datos que disponemos, Telecinco es (de las cadenas que comercializan publicidad) la que va a tener una mayor audiencia. En Goodyear, el objetivo a la hora de lanzar un mensaje de seguridad vinculado a los neumáticos es alcanzar la mayor audiencia que la seguridad vial nos afecta a todos, de ahí que haya sido esa nuestra elección.
¿Qué podremos ver en el spot? ¿Cuánto durará?
Se tratará de un ‘morphing’ de 10 segundos en el que aparecerá el icono de la marca, el zeppelin de Goodyear y se transformará en un neumático. Todo esto irá acompañado de un mensaje en el que deseamos que en 2011, todos estemos unidos la seguridad.
¿Cuánto supone esto en vuestro presupuesto publicitario?
Se trata de una parte tante de una campaña completa que tendremos en marcha en 2011 para conseguir que Goodyear alcance la mayor cobertura posible después de varios años en los que nuestro presupuesto publicitario se ha visto debilitado. En cambio en 2011, hemos triplicado nuestro presupuesto publicitario, apostando el potencial de la marca Goodyear.
Los últos datos indican que si no se está en todas las cadenas a la vez la penetración disminuye, el año pasado, y este también, una misma marca despedirá el año en todas las cadenas nacionales ¿veis razonable pagar tan caro el GRP ser el prer anunciante del año?
En el sector de venta de neumáticos, el mes de enero es el segundo período de mayor consumo de neumáticos, la clatología es más dura y hay que prestarle más atención al estado de los neumáticos para circular con seguridad. Si a esto unos que el coste del GRP es más bajo que en otras épocas del año, tenemos las claves que nos han anado a llevar a cabo esta apuesta.
Goodyear llevará a cabo con este prer anuncio del año una acción innovadora en el sector de los neumáticos, ya que ningún otro fabricante se ha atrevido anteriormente a elegir este espacio tan especial para anunciarse.
Seguiremos Informando…
