El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC) han seleccionado a Kantar Media, comScore y Nielsen Online como los tres candidatos que compiten gestionar el esperado sistema único de medición digital
IAB y la AIMC explican que todas ellas han presentado sus propuestas para el periodo comprendido desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión del mismo de dos años (2015/2016). Durante este periodo, IAB Spain y AIMC velarán el desarrollo de los condicionantes técnicos comprometidos el medidor, así como el correcto funcionamiento y consenso de la medición online, de acuerdo con la labor desarrollada los miembros de la Mesa de Contratación Digital, órgano encargado de la búsqueda de una solución de consenso para la medición de audiencias online en España.
Durante el mes de septiembre la Mesa de Contratación Digital se encargará de valorar las propuestas recibidas de cada una de las empresas candidatas y emitirá una recomendación sobre la posible alternativa ganadora a las juntas directivas de AIMC e IAB Spain, quienes decidirán finalmente la entidad que mejor se adapte a los fines y exigencias recogidos en el pliego de condiciones presentado el pasado 1 de julio.
La empresa resultante deberá garantizar el cumpliento de las recomendaciones de IAB Spain y AIMC sobre la medición de audiencias online, que entre otras cosas piden que el universo de la medición deberá estar consensuado el mercado, de forma que el operador de la medición use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM).
Se insiste además en la utilización de la metodología híbrida, basada en la integración de las mediciones panel y censal, en la formación de un comité técnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local, y en el compromiso del ofertante a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.
Las propuestas que se presenten deberán cumplir las especificaciones obligatorias, pero también se valorará la incoración de posibilidades de mejora, invitando a los candidatos a plantear cualquier otra alternativa que consideren que lleva hacia una mejor solución.
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