Los datos a los que ha tenido acceso prnoticias en base a estaciones del sector indican que las cuatro grandes cadenas privadas han perdido un 6,5% de media en sus ingresos publicitarios entre enero y agosto. T5 más Cuatro (Mediaset España) han recaudado 79 millones menos en un año.
Entre enero y agosto la suma de Telecinco, Cuatro, la Sexta y Antena 3 además de sus cadenas temáticas han recaudado 1.225 millones de euros, una caída del 6,5% frente a los 1.310 millones de euros ingresados los preros ocho meses del año 2010. Este dato es algo inferior al 7,4% que cayó todo el sector en el prer semestre de este año, según Infoadex, pero con cifras que incluían a todas las demás televisiones.
No obstante, las diferencias entre cadenas son notables. Mediaset España ha perdido cuota de mercado y ha experentado tante retroceso en sus cadenas, tras la fusión completada en enero. En el caso de Cuatro ha pasado a recaudar 157 millones, un 18% menos que en igual periodo del año pasado, mientras que Telecinco con 466 millones ha recortado sus ingresos publicitarios en un 8,5%. En total Mediaset España se ha dejado un 11%, equivalente a la friolera de 79 millones. Entre enero y junio, con datos oficiales, esta caída era del 10,4%.
En el caso del resto de las grandes televisiones, la caída es algo menor. Antena 3 ha recaudado 437 millones con un retroceso del 0,3% y la Sexta se quedó con 164 millones, una caída del 2,9%. En junio Antena 3 ganaba un 0,6% semestral y la Sexta perdía un 1,5%.
Otro dato tante: Cuatro y Telecinco recaudaban los ocho preros meses del año pasado 702 millones de euros frente a los 608 millones de La Sexta y Antena 3 juntos. Este año las distancias se han recortado brutalmente ya que el Grupo Mediaset se queda en 623 millones y La Sexta y Antena 3 –que negocian su fusión recaudaron 602 millones de euros en conjunto entre enero y agosto. Estas cuatro televisiones siguen quedándose con más del 85% de toda la tarta publicitaria.
Viendo estos datos no es de extrañar que las televisiones hayan rebajado el precio de su publicidad en una media de 4,5% entre enero y agosto y que dentro de ellas las rebajas fueran lideradas Telecinco que ha recortado sus precios casi un 8%.
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