10/01/2011 ARGENTINA 20.911 SUSCRIPTORES En 2010, las marcas argentinas invirtieron 12.305 millones de pesos en publicidad, un 38% más del gasto realizado en 2009. Se trata de la mayor tasa de aumento desde la que se produjo en 2003, aunque no alcanza, en dólares, el récord de inversión de 1998. Las inversiones en 2010 no fueron lineales.
2010 arrancó con fuerza y alcanzó su máxo a mitad de año para, posteriormente, desacelerar en el últo trestre, en el que creció solamente un 32%. Los datos, adelantados a Clarín la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), muestran además que televisión y diarios siguieron recibiendo más de tres cuartas partes de la inversión total. El que más se desarrolló fue Intet, que creció un 49% en relación al año anterior y que experentó un repunte destacado a final de año. Los diarios crecieron un 44%, televisión abierta un 41%, revistas un 37%, cine un 30%, televisión de pago y radio un 27% y la publicidad exterior un 10%. Este últo sote experentó un estancamiento respecto a años anteriores.
La CAAM registró también un aumento en el volumen de los anuncios (segundos de televisión y radio, centímetros en gráfica, etc.) un 7% de media. Por sotes, las revistas y diarios incrementaron un 14% y un 11% respectivamente, seguidos de lejos la televisión en abierto (4%), la de pago (2%) y la radio (1%). En cuanto a los sectores que más aumentaron su inversión en publicidad en 2010 fueron los artículos para el hogar (130%), seguros y finanzas (76%), y construcción y decoración (55%). En el polo opuesto, los que menos crecieron fueron instituciones y asociaciones civiles y políticas con un descenso del 3% y el sector farmacéutico que creció solamente un 16%.
Los eventos que más publicidad movieron el pasado año fueron el Mundial de Sudáfrica y el Bicentenario de la Independencia. Los pronósticos para este año muestran que las elecciones presidenciales de octubre serán los que disparen el gasto en g y publicidad. La Copa América, que se celebrará en Argentina, y el Mundial de rugby de Nueva Zelanda concentrarán las inversiones de g detivo. Las expectativas para 2011 son de creciento moderado del gasto publicitario.
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