Ya lo anunciaban ayer en Facebook y Twitter. Elmundo.es se viste de rojo, y desde las 24 horas de anoche su anuncio se ha convertido en realidad. La home del periódico sorprende con un cambio en los colores y la agen de marca del propio medio, hoy elmundo.es viste de rojo, el rojo de Vodafone. Gonzalo Casas, Director de Publicidad de elmundo.es, nos habla de esta estrategia de publicidad online.
‘Lo que hacemos es personalizar la cabecera de elmundo.es para hacer una acción de branding. Hemos hecho cosas silares en otras secciones pero es la prera vez que se hace una acción tan grande en home’, destacaba Gonzalo Casas.
¿Por qué Vodafone? ‘Vodafone es un partner nuestro desde hace tiempo, planteamos la posibilidad de realizar algo así con mucha antelación y el día elegido fue el de hoy’. Durante 24 horas elmundo.es sustituye su tradicional color azul grisáceo y su bola del mundo el color rojo y el logo de Vodafone, ofreciendo una personalización completa de la home al servicio de la marca.
Es, dentro de los formatos publicitarios que utiliza elmundo.es, el modelo más caro, debido entre otras cosas al volumen que da: alrededor de tres millones y medio de presiones que garantizan una penetración y eficacia más que probada.
La de hoy es una novedad que es la prera vez que el logo se adapta tema comercial (en la sección de navegantes hicieron algo silar con Hp, pero nunca en la home) aunque en otras ocasiones se ha adaptado para colaborar con causas humanitarias emprendidas ONGs.
¿Marcará está acción un antes y un después en la estrategia de publicidad de elmundo.es? ‘La idea es que sea un modelo publicitario excepcional para poder darle el valor que tiene, se utilizará para acciones muy puntuales’, puntualizaba el director de publicidad del digital. Gonzalo Casas tampoco nos confirma si veremos cambiar de color debido a una campaña comercial al resto de publicaciones online de Unidad Editorial.
Para el desarrollo de la acción elmundo.es ha trabajado con la agencia de medios iGlue y con la agencia creativa Shackleton.
Seguiremos Informando…
