21/01/2011 ENTREVISTA PRLATAM (incluye vídeo ) El sector turístico uruguayo ha sido considerado la Organización Mundial del Turismo (OMT) como un caso de estudio. prlatam quiso acercarse a la realidad de este país a través de su viceministra de Turismo y Dete, Lilián Kechichian.
El estudio de la OMT, llevado a cabo el IE Business School determina que si bien en 2000 y 2009 Uruguay recibió un número silar de visitantes, estos aumentaron un 100% el gasto en dólares corrientes durante su estadía (un 60% si hablamos de dólares constantes). Entre los atractivos del país están 650 kilómetros de playas, en su mayoría vírgenes, y una firme seguridad, tanto física como jurídica.
El estudio muestra que a lo largo de esta década, el país mejoró su oferta hotelera y hostelera, así como sus servicios turísticos, lo que supuso un incremento en el gasto per cápita de los visitantes. Como objetivos, Uruguay persigue la desestacionalización de los ingresos de turismo más allá de los meses de verano y un fomento del turismo de congresos. Asismo, el gobierno uruguayo pretende fomentar el turismo náutico y el país se ha convertido también en receptor tante de turistas LGBT (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales).
En cifras, el país recibió en 2009 2.200.000 turistas y el pasado año 2.400.000, que ingresaron 1.500 millones de dólares. El ejecutivo pretende continuar con esta tendencia y llegar a 2015 con 2.600.000 turistas y unos ingresos de 1.800 millones. Para ello, están realizando una fuerte apuesta los nuevos instrumentos de promoción, entre los que destacan las redes sociales y la web 2.0. También han estrenado Uruguaynatural.tv un canal de televisión online que ofrece durante las 24 horas contenidos de turismo.
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La marca país es ‘Uruguay natural’. En esta línea, la viceministra asegura que el término que mejor define a la nación es ‘calidad de vida’. Además, reconoce la gran ayuda que supuso para la agen del país quedar cuartos en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica. ‘Después del Mundial –dice Kechichian las búsquedas en Google de Uruguay aumentaron un 3.600%’. Lilián Kechichian considera que otros eventos detivos, el Mundial de Fútbol de Brasil en 2014 y los JJ.OO de Río de 2016, atraerán visitantes extranjeros a su país, mientras que los festejos del Bicentenario de la Independencia, que Uruguay celebra este año, promoverán, sobre todo, el turismo interno.
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