Internet, el medio más ‘tocado’ por el recorte de publicidad institucional para 2011

por redacción prnoticias
— 24/01/2011
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El Consejo de Ministros aprobaba el pasado vies el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2011 según el cual la Administración recortará un 19’7% sus presupuestos. Todos los medios, salvo el cine y las relaciones públicas, se verán afectados la medida, Intet es el que más publicidad institucional pierde.

Alfredo Pérez Rubalcaba reconocía que el Gobierno seguirá manteniendo las campañas de publicidad que son prescindibles, pero se harán más baratas como corresponde con la austeridad de los presupuestos para el año 2011. Se invertirán en total 222,4 millones de euros.

Distribución medios

El 61,1% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita (incluye dominicales y suplementos), el 49,1% utilizará intet como sote publicitario, radio el 40,7% y televisión el 26,9%. El 23,1% de las campañas propone los sotes exteriores como medio publicitario, mientras que el 19’4% hará uso de las revistas y el 12% de las relaciones públicas. Además el 6,5% utilizará el g y el 4’6% el cine. Herramientas distintas a todas las anteriores (carteles, folletos, etc.) serán utilizadas en el 20,4% de las campañas o iniciativas de comunicación.

Así, en comparación a lo invertido en 2010 (con una reducción superior al 13%) y su distribución sotes, Intet pierde el 9,7% de las campañas, seguido de la radio (9,3 puntos menos), la prensa (8,9 puntos menos), las revistas (8,7 puntos menos), la publicidad exterior (8,5 puntos menos) y la televisión (5,6 puntos menos), que es de los medios de comunicación el que menos cae. Sin embargo, en el cine aumenta ligeramente (0,2 puntos) y la inversión en relaciones públicas crece en 5 puntos.

PLAN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL PARA 2011

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