Según las expectativas publicadas eMarketer, Twitter podría triplicar sus ingresos publicitarios en 2011, alcanzando los 150 millones de dólares y convertirse así en la segunda red social con mayor inversión publicitaria de los próxos años.
Estos cálculos se han realizado haciendo una comparativa con la evolución de Facebook, que tenía unos ingresos de 150 millones de dólares en 2007, el año en que empezó a tomarse en serio el negocio de vender publicidad, algo que podrá empezar a ocurrir en Twitter a lo largo de este año.
El reto para la red de microblogging pasa ahora ser capaz de mantener el ritmo en el creciento de usuarios, y al mismo tiempo, demostrar que son una herramienta publicitaria eficaz. Al mismo tiempo deberá ofrecer otra oferta a los anunciantes más allá de los tweets patrocinados, quizás a través de una plataforma de autogestión al estilo Facebook.
Por ahora, la empresa, según las cifras de eMarketer, ha facturado unos 45 millones de dólares en publicidad en 2010. Pero lo que parece más prometedor es que ha logrado que entre sus anunciantes aparezcan grandes marcas como Coca Cola, American Express, Nissan, HP o Starbucks.
El estudio habla especialmente del mercado publicitario de Estados Unidos, ya que el momento, Twitter no ha empezado a admitir campañas de fuera de su país de origen, algo que eMarketer espera que cambie en 2011. Más allá de los datos de Twitter, el estudio apunta a una muy buena salud para la inversión publicitaria en redes sociales, que espera que crezca un 41% en 2011, llegando a representar 5.968 millones de dólares.
