El estudio ‘Europe on the move’, promovido CBS Outdoor, revela entre otros datos que los crecientes avances tecnológicos están transformando la naturaleza de los desplazamientos que millones de europeos realizan cada día. Cada vez se mueven más y pasan parte de su jornada fuera de casa.
El estudio estaba destinado a conocer el comtamiento, la conducta y el estado de áno de los europeos durante sus trayectos con el objetivo de informar sobre las mejores estrategias de publicidad exterior para los anunciantes.
En él puede observarse como el 63% de los ciudadanos europeos reconoce prestar atención a la publicidad exterior durante sus desplazamientos diarios para evitar el aburriento. Además muestra cómo los límites en nuestras vidas dentro y fuera de casa se han entrelazado, casi la mitad de los trabajadores realizan múltiples tareas mientras están en moviento, incluyendo el uso de tecnología móvil y utilizan las redes sociales tanto dentro como fuera de casa.
Pero, otro lado, el informe confirma que la publicidad exterior está incrementando su efectividad para alcanzar a este tipo de audiencia que manifiesta desplazarse a menudo. Más de la mitad de los encuestados confirmaron prestar más atención a los anuncios de exterior, en torno al 70% de los viajeros europeos que más se desplaza habitualmente han sentido un pulso directo de compra o han sido influenciados la marcas tras haber visto un anuncio de publicidad exterior y un 19% que suele acudir a Intet para comprar productos que ha visto en este sote.
Además en el estudio también se examina como nuestro estado de áno y pensamientos cambian dependiendo del medio de transte y el momento del día, y cómo esos patrones varían según los distintos mercados europeos. Con todos estos datos se abren puertas a los anunciantes para diseñar campañas más efectivas, integrando la publicidad exterior y los nuevos dispositivos móviles.
Harris Interactive ha sido la compañía encargada de elaborar este estudio que ayuda a comprender el comtamiento diario de los viajeros europeos y su interacción con el medio exterior y que, además, ha contado con la participación de encuestados online de seis países europeos: Inglaterra, Francia, Italia, España, Holanda e Irlanda.
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