Calvo lanza una nueva campaña siguiendo la estrategia de comunicación adoptada en los últos años Sacatunn. Una nueva creatividad que corresponde a la fase inicial del proceso de fabricación en Calvo: la selección de las mejores materias pras, en este caso el atún. Francisco López, Director de Marketing de la compañía nos contaba los detalles en pricia.
https://www.youtube.com/watch?v=uy5FANOWpQ
En Calvo se seleccionan las mejores materias pras para fabricar sus productos, en este caso los mejores atunes, los yellowfin a través de una metáfora del flautista de hamelin. Una orquesta bajo el mar atrae a los mejores atunes hacia la superficie. El anuncio termina como comenzaba la prera parte con el marinero atisbando los mejores atunes.
Los objetivos del anunciante son varios: reforzar la agen de Calvo en la mente de los consumidores como especialistas en atún, transmitir personalidad de marca, de calidad y de confianza, aumentar la notoriedad, dar a conocer su nueva identidad visual y rejuvenecer el target de Calvo de los 25 a 45 años.
La campaña estará en televisión, en radio y en Intet. Además de la comunicación en televisión la campaña lleva asociada una promoción laselecciondelosmejores.com. Calvo selecciona sólo las mejores materias pras para elaborar sus productos. Por eso, Calvo quiere reconocer a quienes también se esfuerzan cada día ser los mejores en su trabajo, sus aficiones, el dete o cualquier otra actividad cotidiana.
Cada semana, la marca regalará miles de euros entre los más votados. La promoción se apoya tanto en la web www.laselecciondelosmejores.com como en la página de Facebook de la promo. Donde se podrán participar, se podrá ver la película, unas mini historias de atunes, y donde los consumidores podrán participar. La web ya está en funcionamiento.
Seguiremos Informando…
