Sin cifras ‘oficiales’ de inversión en 2010, Zenith Media se tira a la piscina con la presentación de los resultados del estudio Zenith Vigía correspondientes al mes de enero. Estudio que establece previsiones de creciento de un 2,1% del mercado publicitario para el ejercicio que acabamos de empezar. El optismo se mantiene pues todo parece indicar que el 2010 también se ha cerrado con un ligero creciento.
En los últos meses se van consolidando dos grupos diferenciados de medios: los que presentan perspectivas positivas (televisión, móviles e Intet) y los que siguen cayendo incluso en momentos en los que el mercado parece ya estabilizado (medios presos). Entre los dos grupos aparece otro, de geometría variable, en el que en esta ola encontramos a la radio, el cine y exterior, que presenta oscilaciones más ligeras. El creciento no se producirá en todos los medios: mientras la inversión en publicidad en móviles y en Intet crecerán a un ritmo de dos dígitos, la televisión temática crecerá más de cinco puntos y la televisión generalista algo más de tres puntos. La radio, exterior y el cine se mantendrán prácticamente estables, con una variación de tan sólo unas décas en uno u otro sentido. En el otro lado de la balanza nos encontramos a los medios presos que, si bien sufrirán algo menos que en años anteriores, aún verán cómo se reduce su inversión: tanto los diarios de pago como los gratuitos, las revistas, los suplementos y los medios para Inmigrantes volverán a caer, según esta previsión, en una horquilla que se moverá entre los 3 y los 7 puntos.
El creciento de la inversión en Intet se debe en parte al éxito de algunos tipos de comunicación todavía recientes en el medio. La inversión en blogs se situaría en 2011 según esta previsión en 9,8 millones de euros, casi un 13% de la mejor estación para 2010. La inversión en redes sociales, su parte, evoluciona aún más positivamente: podría acabar el año 2011 captando 22,5 millones de euros; una cantidad que supera en un 21% la previsión para 2010. Según Zenith Vigía, la gran estrella de los últos meses es el vídeo en Intet: podría captar en 2011 un total de 18,4 millones de euros, un 24% más que la mejor previsión para 2010.
Para los panelistas de Zenith Vigía el final de la crisis no termina de verse; según van pasando los meses la distancia a la que se sitúa ese final se mantiene casi constante. Ahora ya hablaríamos de los últos meses de 2011 o los preros de 2012.
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