El ‘Sonido del Cáncer’ es una campaña testonial que recoge las historias de Nieves, Jon, Montse, Paloma, Pilar, Adolfo y los niños David y Noelia, 8 enfermos reales de cáncer como ejemplos de lucha contra la enfermedad. Así, GMR Marketing ha creado una campaña basada en el sonido como eje argumental, huyendo de tópicos visuales como la pérdida de cabello o de peso.
La campaña tiene su base en Intet. Para eso, se ha creado un microsite www.elsonidodelcancer.es alojado en la página institucional de la AECC. Paralelamente, para una mayor difusión 2.0 de la campaña, se ha desarrollado una aplicación ad hoc en el canal oficial de la AECC en Facebook http://apps.facebook.com/elsonidodelcancer así como un canal oficial en twitter.
Asismo, y previamente al lanzamiento, se ha desarrollado una estrategia de PR 2.0 con los bloggers más influyentes de la red, en Youtube, y en Twitter que han colaborado voluntariamente y de forma solidaria con la campaña. Tampoco faltarán las acciones offline.
La campaña, aunque sólo está en sus preras 72 horas de explotación, ya está arrojando ‘excelentes resultados’, ha asegurado la agencia responsable en un comunicado; entre ellos destacan las más de 6.000 visitas que ha recibido la web www.elsonidodelcáncer.es, las 1575 personas que se han instalado la aplicación en Facebook, hay cerca de 43.000 visionados entre videos oficiales y no oficiales. La campaña estará activa hasta mediados de marzo de 2011 y guarda un desenlace inesperado.
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