- ¿El fin de la crisis de los gratuitos? Es difícil saberlo, aunque lo cierto es que las preras cifras de difusión de 2011 dan motivos que llaman a la esperanza. En enero los datos de PGD certifican que los tres grandes gratuitos –ADN, Que! Y 20 Minutos han reducido sólo en un 0,16% su distribución.
PGD, la división de OJD que certifica la distribución de los diarios gratuitos, ha publicado que en total se han distribuido en enero 1.921.670 ejemplares entre los tres grandes gratuitos de difusión nacional, 3.078 ejemplares menos que igual mes del año pasado. Por cabeceras el que más pierde es Qué! con 24.856 ejemplares menos, lo que le deja en 623.623 números en enero.
En el otro extremos encontramos a ADN que logra una distribución –en el caso de los gratuitos la distribución es equivalente a la difusión de 591.170 ejemplares, un 4% más que hace doce meses. Cierra la lista 20 Minutos que prácticamente no avanza con 706.877 ejemplares, un 0,19% menos que hace un año.
Estos datos dan esperanzas a los gratuitos ya que logran detener tres años de caídas consecutivas. Los diarios gratuitos cerraron 2010 con una media diaria de 1.897.603 ejemplares. La cifra de PGD, pendiente de certificar, representa una caída de más del 35% si se compara con su tirada de 2007, el comienzo de la crisis.
En este periodo se han realizado además sucesivos recortes de plantilla en 20 Minutos, adn.es y Qué!, además se ha cerrado la edición española de diario Metro. El recorte de tirada se explica fundamentalmente la necesidad de las empresas de recortar costes vía de reducción de puntos de distribución y ahorro en papel. Según previsiones de Optendia, sólo este 2010 han perdido un 10,6% de inversión publicitaria.
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