Con el inicio del nuevo año el consistorio de la capital ha comenzado a aplicar una nueva tasa a las lonas de publicidad exterior de la capital. Este cambio en la norma puede perjudicar seriamente a un sector ya tocado la crisis, según nos asegura Rafael López del Hierro. Hasta el 31 de diciembre de 2010, el Ayuntamiento cobraba prestaciones urbanísticas y ocupación de vía pública, es decir, la colocación del andamio, pero no publicidad.
Esta nueva tasa grava todas las lonas publicitarias, aunque el precio va en función de las zonas. ‘La tarifa más alta, es donde prácticamente se instalan todas las lonas publicitarias’ que son las vías principales tiene la tasa máxa ‘de 20 euros el metro cuadrado’. Lo que supone aproxadamente un 30% de la facturación de cada una de las lonas. Por ejemplo: ‘si tenemos una lona en la calle Velázquez de 500 metros cuadrados, la tasa que yo tengo que pagar son 10.000 al mes. Esos 10.000 euros suponen más o menos un 30% de la facturación de una lona en ese emplazamiento’, afirma.
Con estos costes, Madrid se ha convertido en la ciudad más cara en este sentido. ‘Barcelona tienen unas tasas que son casi un 20% más bajas de las que se van a aplicar este año en Madrid’, apostilla Rafael López del Hierro.
Por todo ello, el pasado lunes representantes de la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior se reunieron con miembros del área de Hacienda y de Medio Ambiente. Según nos asegura el vocal de la AEPE consiguieron avanzar en este asunto. Su prera propuesta se refería al aplazamiento de los pagos, ya que la nueva norma ponía que se pagara adelantado la totalidad del periodo de la licencia publicitaria. Es decir, si tú tienes una licencia publicitaria que contempla 6 meses, tienes que pagar los 6 meses adelantado. López del Hierro declara que este punto les dijeron que tenían que valorarlo pero que estaba prácticamente aceptado.
Otro de los temas en los que acercaron posiciones es en que sólo se van a pagar tarifa la superficie publicitaria, y no la totalidad del andamio. ‘Si la superficie publicitaria es sólo el 80% del andamio, nos aplicarán la tasa sobre el 80%’, explica. Y la últa de sus peticiones y que todavía se está estudiando, es la revisión de la tasa para conseguir una que sea equilibrada y que les permita poder seguir con la actividad.
Con ‘una tasa que pueda suponer el 30% de una facturación es posible poder sacar cualquier tipo de margen’, declara. La respuesta del ayuntamiento es que van a analizar el pacto económico para dar una respuesta próxamente, mientras tanto en la asociación esperan reunirse en breve, que cada día que pasa con esta tasa ‘es un problema’, asegura.
Para terminar, López del Hierro nos explica la repercusión que puede tener en el sector: ‘Las lonas han bajado un 42%, según los datos de Infoadex, y en los datos que se van a dar del 2010 va a ver una bajada de alrededor del 15%, así que vamos a tener un acumulado cercano al 50% y si le aplicamos unas tasas de estas características creo que las condiciones harán inviable el desarrollo de la actividad publicitaria en gran formato’. Por lo tanto, pronostica que se colocarán ‘un 40% menos de lonas’.
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