Esta cifra contrasta con el ligero repunte del mercado en el conjunto de España, que creció un 1,4%, hasta 12.883 millones. El estudio de Infoadex para Cataluña tan sólo contempla la inversión en medios convencionales, que movieron 5.123,5 millones en España.
La Generalitat se coló el año pasado entre los principales anunciantes en medios de comunicación catalanes y sotes publicitarios ubicados en la comunidad autónoma. En concreto, invirtió 7,93 millones de euros en publicidad, un 18% menos respecto a 2009. La inversión total de la Generalitat, según datos de Infoadex, se elevó a 10,51 millones de euros sólo superado Telefónica, que invirtió 13,56 millones de euros, y El Corte Inglés, que gastó 8,71 millones.
Por medios, el descenso fue más agudo en los canales de televisión autonómicos y locales la inversión cayó un 14%, hasta 107,23 millones y los medios de prensa escrita, con una caída del 9% (133 millones). Estos descensos contrastan con la recuperación de la publicidad en las radios que creció un 24%y los suplementos dominicales con un alza del 51,9%, hasta 4,78 millones.
El 41,5% de la inversión recibida los medios de comunicación catalanes procedió de las compañías cuya sede se encuentra en la propia comunidad autónoma. Al margen de las multinacionales con filiales en Cataluña, los principales anunciantes catalanes fueron Seat, Puig, Planeta, Gas Natural y La Caixa.
Según Infoadex, el número de anunciantes catalanes se redujo un 21% respecto a 2009, hasta 5.665 entidades. Esta cifra es superior a la registrada Madrid, donde se encuentra la sede de 5.117 anunciantes.
