Este año se cumple su 25 aniversario del Consorcio de Transtes y para celebrarlo han convertido a usuarios reales en los protagonistas de su últa campaña, ya que según explican ‘son los que han hecho posible este cambio en la forma de moverse Madrid’.
La campaña conmemorativa del 25 aniversario tiene como lema ‘Unos personas’ y está protagonizada usuarios reales, que han prestado su agen desinteresadamente para anar a otros ciudadanos a utilizar el transte público, como hacen ellos. Más de 600 personas participaron en el casting y ahora muchos de ellos sonríen a los madrileños desde los grandes carteles repartidos todo Madrid.
Un grupo de estos actores provisados también han protagonizado la campaña de televisión, recogiendo el testigo de aquellos dibujos anados que quizá algunos madrileños todavía recuerden haber llevado al colegio.
Fue en los años 80 cuando muchos niños de Madrid llevaban en sus mochilas a Buso y Metronio, dos personajes ideados el recién creado Consorcio Regional de Transtes que quiso anar a todos los niños de Madrid a usar el transte público. Un trenecito azul de Metro y un autobús rojo saludaban desde las tadas de los cuadernos de hojas de cuadritos a aquellos niños que hoy, ya adultos, probablemente utilicen el transte público de forma habitual.
Desde el año 1986, el año en el que nació el Consorcio Regional de Transtes, se han puesto en marcha diversas campañas dirigidas a anar a los madrileños a utilizar el transte público. Una de las más famosas, de 1996, estuvo protagonizada una fila de tortugas cabizbajas que, sulando ser coches, avanzaban con resignación en un atasco, mientras un gran cartel anaba a los usuarios a usar el transte público ‘para moverte mejor’.
En Navidad los más diversos personajes recordaban a los ciudadanos que en Madrid, la forma más rápida de desplazarse era en transte 
público. Las felicitaciones navideñas de 1989, ejemplo, mostraban a Papá Noel durmiendo plácidamente en un vagón de Metro o subiéndose al autobús cargado de regalos mientras los renos se quedaban en tierra con cara de sorpresa. ‘Cada vez más gente cambia de transte’, afirmaba rotundamente la felicitación.
Pero si hay campañas que todos tenemos en mente son las que ha lanzado Metro de Madrid. En el año 1987 se lanzó la prera bajo el lema ‘Hay un nuevo Metro. Baje a conocerlo”. Aquel mismo año, un cantante de la época, Gonzalo, dedicó una canción al Metro de Madrid y grabó el videclip en la recién remodelada estación de Metro de Sol.
A pesar de que han cambiado mucho la forma de hacer publicidad en estos 25 años desde el área de transtes regional aseguran que el objetivo de las estrategias publicitarias continúa siendo el mismo ‘anar a los ciudadanos a dejar el coche en casa y utilizar el transte público’.
DATOS DE LAS CAMPAÑAS
Según la información facilitada el gobierno regional estas campañas han alcanzado el objetivo. ‘En este cuarto de siglo la población de Madrid ha crecido un 33%, pero el número de viajeros se ha incrementado en un 60%, hasta alcanzar la presionante cifra de 1.500 millones de viajeros al año’. Además explican que el 75% de los viajeros de la almendra central de la capital se mueven en transte público, lo que califican de ‘muy positivo’.
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