prmadrid ha podido hablar con tres de las ponentes de las dos mesas que se han organizado en este día de clausura. La prera jornada, titulada ‘El tratamiento de la Mujer en los medios de Comunicación’ ha contado con la participación de Flora Sáez, directora de la revista Mía y Marta Gómez, directora del programa ‘Tolerancia Cero’ de RNE, con las que hemos hablado. Y la segunda se ha dedicado a analizar la agen de la Mujer en la publicidad y el cine con la intervención de Marisas de Madariaga, Vicepresidenta de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP).
Marta Gómez: Directora de programa ‘Tolerancia Cero’ de RNE
Marta Gómez ha criticado la agen sesgada que se da de la mujer en los medios de comunicación. Gómez segura que las mujeres siempre aparecen como víctas de cualquier tipo de violencia, como madres, amantes o esposas, o relacionadas con la moda y el cotilleo. ‘Pero hay muy poca presencia cuando hablamos de mujeres con talento en el mundo de la empresa .’
Para esta periodista el inicio del cambio está en derribar estos moldes. Y se consigue empezando a ‘ver como algo natural que las mujeres pueden ser columnistas en los grandes periódicos y crear opinión, que pueden ser comentaristas políticas y estar sentadas en las mesas política de las grandes televisiones y que puedan estar presentes y tengan su espacio cuando informamos acerca de ellas..
Pero no sólo esos modelos son el problema. Marta Gómez ha explicado que hay que cambiar la forma de usar el lenguaje en los medios, conseguir hacer una información con perspectiva de género dando espacio a esas mujeres que habitualmente no lo tienen y trabajar mucho en la escuela y la familia para educar en igualdad.
En este sentido, ha explicado que a pesar de que el 60% de los estudiantes universitarios son mujeres y de que somos las que mejores calificaciones sacamos, sin embargo, el número de catedráticas y rectoras es míno. El qué está claro, son carreras de fondo que muchas mujeres terminan abandonando cuando tienen que conciliar su vida laboral y profesional. Por lo que ha señalado la necesidad de que se produzca un ‘cambio social en el que los hombres se den cuenta que son el 50%’ y que la mujer no tenga que dejar su carrera para estar con la familia.
Flora Sáez: Directora de Mía
La directora de la revista Mía, Flora Sáez, nos ha explicado cómo desde una revista hecha para las mujeres (el 80% de sus lectores son 
mujeres y el 20% hombres) están trabajando para cambiar esos estereotipos. ‘Somos muy cuidadosas con la forma en la que tratamos los temas’. En Mía hay mucha variedad temática, ‘pero lo que intentamos es analizar la presencia de las mujeres en los ámbitos más masculinizados e incluir a los hombres en los ámbitos de la familia’.
Según Sáez este cambio en la forma de situar a los sexos en la sociedad también se está produciendo en otros medios. ‘Creo que poco a poco está cambiando, sigue habiendo mucho hacer, ya que el número de informaciones que hacen referencia a la mujer es del 20%’, pero señala que se ha mejorado bastante que hace unos años este centaje caía hasta el 10%.
‘Veo en los diarios que cuando se tratan los temas de familia, los medios son cuidadosos e intenta incluir ágenes de padres. Creo que se está consiguiendo una mayor sensibilidad en ese sentido, y cada vez más colegas periodistas son cuidadosos en sus informaciones’. Aunque ha lamentado el doble filo que existe en el sector. ‘Por un lado, están los medios que prestan mucha atención a estas cosas y otro, programas, espectáculos frívolos o de cotilleo que no están haciendo mucho ni las mujeres ni los hombres’.
Marisa de Madariaga: Vicepresidenta de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP)
Desde el punto de vista de la publicidad Marisa de Madariega nos dice que a la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria les inquieta todo lo relacionado con la dignidad de la mujer. Y subraya que la publicidad es un sector que se ha autorregulado, con la creación de un control en 1995 parte de los principales anunciantes, agencias y medios de comunicación. ‘Los anunciantes pasan ese sistema para ver si existe algún problema con las creatividades que se han creado’, nos dice, y pone el ejemplo de la campaña de Dolce &Gabbana que el propio sector, a través de autocontrol, echó para atrás y se elinó de los medios.
‘Somos un sector que trabajamos con lo que ocurre en la sociedad, pero que dentro de eso, tenemos un código deontológico bastante claro’, aunque también ha señalado que tienen que seguir trabajando para mejorar.
Madariega ha apuntado que sería más fácil conseguir el objetivo si hubiera más mujeres dirigiendo agencias y departamentos de g, ‘probablemente este tema también mejoraría’. Ya que según los últos datos del sector disponibles, los de 2007, correspondientes al al estudio que la AEACP el centaje de mujeres en el sector es del 56,7%, pero en puestos directivos el centaje es mucho menor.
Seguiremos Informando…
