A pesar de que el sector de los productos de autocuidado continúa arrojando cifras de creciento ligeramente positivas, un 2,1%, su desaceleración ha sido fuerte durante 2010. Una menor innovación, la continua tendencia a la baja de grupos terapéuticos como los analgésicos, la crisis y sus consecuentes recortes han afectado a las cifras del mercado durante 2010, presentadas esta mañana la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp) y la consultora IMS health.
En términos generales, el mercado de Consumer Health (productos semiéticos, medicamentos publicitarios y de consumo) aumentó el pasado año en un 2,1% hasta alcanzar los 5.030 millones de euros y sigue suponiendo un 25% de las ventas totales del mercado farmacéutico. Sin embargo, en comparación con 2009, cuando a pesar de la crisis este nicho de mercado creció gracias al lanzamiento en los dos últos trestres del año de productos de gran éxito como Allí, Revidox o Somatoline, los datos no son tan positivos y la llegada al mercado de productos innovadores sólo consigue suavizar la caída de creciento y no repuntarlo como en 2009.
Durante 2010 tres factores han marcado este retroceso del creciento: no se han lanzado productos tan innovadores, la entrada de canales alternativos de ventas y la incidencia de los Reales Decretos Ley puestos el Ejecutivo para la racionalización del gasto farmacéutico. Mientras que los OTC y los productos de dermocosmética, que sufren un claro estancamiento, continúan siendo sus principales valores otros mercados como el de la dietética y la nutrición enteral han contribuido en buena parte al creciento. Caso aparte merece la nutrición infantil, cuyo caída ha sido drástica la esxistencia de nuevos canales alternativos para su ventas.
Lo que ya parece una realidad es la fuerte apuesta de las compañías tradicionalmente farmacéuticas, en el mercado de los productos de autocuidado, especialmente en micronichos donde no existe competencia y con productos de precio medio elevado. Compañías como Nestle y Danone también están apostando ampliar su cartera de productos en el mercado de la nutrición enteral y durante el últo año han aumentado su creciento en cifras que rondan el 10%.
Los analgésicos continúan su tendencia a la baja de los últos años y junto con el mercado respiratorio se configuran como los ‘frenos’ del creciento del mercado de OTC. Su caída es tal que el ascenso de ventas de otros grupos de productos, como los de control de peso, no lograr equilibrar la balanza.
Lo que queda claro, como ha resaltado en varias ocasiones el presidente de anefp, Rafael García Guitierréz, es que el principal reto para poder superar la actual situación pasa la innovación.
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