La Comisión de Formatos de IAB Spain ha actualizado el documento de Estándares de Vídeo atendiendo, fundamentalmente, a los parámetros que se utilizan en EE.UU. La duración de los spots o el número aconsejable de inserciones preroll o postroll son algunas de las actualizaciones.
El nuevo documento de Formatos de Vídeo de los Estándares de Formatos Publicitarios Interactivos centra sus cambios principales en los siguientes aspectos: duración máxa de los spots entre 10 y 20 segundos, recomendaciones de número de vídeos publicitarios preroll y postroll en función de la duración del contenido de vídeo y la inserción de un aspa de cierre debe incluir el texto ‘Ir a contenido’, y debe aparecer a los 10 segundos del vídeo publicitario.
Además de la actualización de los estándares de publicidad de vídeo, la Comisión de Formatos de IAB Spain ha decidido adoptar los estándares VAST y VPAID de IAB USA con el fin de facilitar el entendiento para la publicidad de vídeo entre los diferentes servidores de las partes plicadas en el proceso: sotes, agencias, redes, etc…
El Estándar para la entrega de publicidad en vídeo digital (Video Ad Serving Template; VAST) recoge una serie de recomendaciones técnicas para homogeneizar las prácticas dentro del negocio de la publicidad de vídeo digital. Por su parte, el Interfaz de Video PlayerAd (Video PlayerAd Interfaz Defiition; VPAID) tiene como objetivo solucionar los problemas de interoperabilidad entre los reproductores de vídeo de los sotes y los diferentes ad servers existentes
Las empresas participantes en la actualización de los estándares de publicidad de vídeo han sido: Atres Advertising, Eyewonder, Google, Kewego, MediaMind, Publedia, Publipress, Smartclip, Telefónica, Vivaki y Weborama han sido las empresas participantes en la actualización de estos estándares.
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