Según la últa ola del estudio de Zenith Vigía, relativa a este mes de marzo, la crisis vivida desde principios de año (Libia, Japón, Portugal, o la subida de precios del petróleo y del Euribor) ha propiciado la vuelta del pesismo a los medios publicitarios. Las expectativas de creciento de los panelistas para este año pasan del 2,1% en enero al 0,9%. El mercado se mueve ahora en cifras inferiores a los seis mil millones de euros, un valor silar al que se manejó en el año 2000.
Previsiones medios
Se mantiene la división en tres grupos que ya se venía advirtiendo en meses anteriores: los medios con claro creciento (Móviles, Intet y Televisión), los que se mantienen en claras dificultades (Medios Impresos) y los que se sitúan en una posición intermedia, que pueden crecer o decrecer en función de las circunstancias del mercado (Exterior, Radio y Cine).
Así, mientras la inversión en Móviles puede dar un fuerte salto adelante (+18,2%) de la mano de las nuevas apps y los smartphones que facilitan la navegación desde el móvil, todos los Medios Impresos parece que van a seguir su particular calvario: caerán entre un 3,3% de las Revistas y un 8% de los Diarios Gratuitos. La publicidad se aparta poco a poco del papel y acude hacia los medios interactivos y audiovisuales.
La inversión en Blogs, en Redes Sociales y en Vídeo en Intet
Aunque no hay datos oficiales de inversión las previsiones de Zenith Vigía hablan de un fuerte creciento. La inversión en Blogs podría alcanzar los 10,3 millones de euros, lo que supondría un creciento del 14% sobre la cifra estada para 2010. Aún sería mejor la inversión en publicidad en Redes Sociales. Tras su explosión hacia el gran público en el últo año, en 2011 podrían captar 24,4 millones de euros, un 28% enca de la cifra estada para 2010. Por otro lado, este puede ser el año del Vídeo en Intet, con la aparición de nuevos formatos y modelos de inserción y el notable incremento del inventario disponible. La inversión podría situarse ya en 19,9 millones de euros, con un creciento del 53% sobre la cifra estada para 2010.
¿Para cuándo una salida?
Ante los nuevos motivos para el pesismo, los panelistas de Zenith Vigía no terminan de ver claro el final de la crisis del sector. El horizonte se situaría ya hacia finales del prer trestre de 2012, con lo que cada vez se ve más lejos (en los dos últos meses se ha retrasado casi tres).
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