Directivos de los tres gratuitos principales de nuestro país: Qué, ADN y 20 Minutos han debatido sobre el futuro de la prensa en nuestro país en un desayuno organizado la Asociación de Directores de Comunicación.
Transformaron el panorama de la prensa en nuestro país con un nuevo sistema de distribución, su capacidad para llegar a una audiencia masiva y características como la transversalidad, el carácter local, la originalidad gráfica y de contenidos y, sobre todo, su condición como gratuito. Cabeceras como Qué, ADN y 20 Minutos han abanderado el éxito en España de este modelo. En un desayuno organizado Dircom y moderados el vicepresidente de Dircom, Carlos Sánchez Olea, Daniel Estremera, director general del diario Qué; Juan Checa, director gerente del diario ADN; y Eduardo DíezHochleitner, CEO de 20 Minutos España, han debatido sobre el pacto de este cambio de modelo y el futuro de la prensa en nuestro país.
Entre las reflexiones realizadas los directores han destacado la flexibilidad del sote, el pacto gráfico, la capacidad para llegar al cliente final, y las audiencias masivas en lo referente al modelo publicitario de la prensa gratuita. Los tres, Estremera, Checa y DíezHochleitner han afirmado que es un modelo que se complementa con la segmentación de la televisión. Asismo han destacado que la prensa es el segundo sote publicitario de nuestro país, después de la televisión; y que de ese segundo puesto, el 12% de la inversión es para los tres diarios gratuitos, mientras que el 88% restante es para las 180 cabeceras de pago.
La creación propia, clave.
Los representantes de los diarios gratuitos han destacado además la tancia que, en estos diarios tiene la creación propia de contenidos de los diarios gratuitos en los que solo una pequeña parte es de agencias. el modelo de distribución basado en repartidores y stands ha sido alabado los directivos ya que hace posible realizar acciones publicitarias, de g, etc., que permite conocer cuáles son las expectativas y percepciones de los clientes, tanto para el medio como para el anunciante.
Crisis de agen y económica
La doble crisis del sector, de agen y económica, han sido otros puntos de los que se ha hablado en este encuentro Por otro lado, también han hablado del problema de percepción que sufren, ya que existen muchos estereotipos en relación a la prensa. Para los representantes de los diarios gratuitos, este tipo de medio va a continuar dentro de unos años, mientras que la prensa de pago va a tener que reconvertirse hacia un modelo más sofisticado también han analizado la difícil situación económica la que han pasado desde 2008, que les ha obligado a llevar a cabo una reconversión, mediante la plementación de estrategias de reducción de costes y la adecuación de las plantillas a esta nueva realidad.
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