Si notarán este cambio otros países en los que está presente la farmacéutica y en los que sus inversiones en medios son muy superiores al caso español. Se calcula que el montante global de la cuenta asciende a los 415 millones de euros (600 millones de dólares). ‘Con esta centralización de las compras desde Basilea se aseguran que la asignación de una agencia garantice la presencia de ésta o de alguna de sus filiales en todos los países en los que se encuentre Novartis’ ha explicado Tarrés.
Pero la dircom de Novartis también ha confirmado que ‘En comparación con los presupuestos de otros países nuestro volumen de publicidad es pequeño. Debido a ese menor volumen no tenemos la necesidad con agencias salvo en casos concretos’. Esta centralización de las compras responde a la estrategia de la compañía mejorar la eficiencia en su volumen de negocio.
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