La marca Cheetos, que tradicionalmente se asociaba al target infantil su sabor y famosos tazos, cambia de objetivo dirigiéndose ahora a los adultos, su público mayoritario. Se trata de adultos con una infancia en su interior. Por ello, la campaña se inspira en esos momentos en los que te gustaría actuar como un niño sin ser políticamente correcto.
‘Libérate con Cheetos’ es el mensaje principal de la campaña y Chester Cheetos, el guepardo agen de Cheetos, actúa de voz de conciencia ayudando a esa liberación e pulsando a que todos realicemos lo que deseamos.
Además, la campaña de TV consta de tres spots y se han realizado acciones especiales en las que aparece Chester en situaciones silares a los anuncios de televisión pero con Andreu Buenafuente y Berto de BNF, Thais Villas y Usun del Intermedio, las hormigas y Pablo Motos del Hormiguero, Miki Nadal y Berta Collado de SLQH; También, en Intet se incluye contenido display.
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