El ránking BRANDZ™ Top 100 elaborado Millward Brown sitúa a la española en el puesto 21. Se trata de nuestra marca más valiosa con un valor de 27.249 millones de dólares.
Siguiendo la estela de los estudios sobre valoración de marcas publicados en las últas semanas, Millward Brown ha lanzado su BRANDZ™ Top 100, que valora las 100 marcas más valiosas del mundo. El ranking elaborado Millward Brown Optor, la consultora estratégica de marca de Millward Brown, identifica las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales. Un estudio que combina datos financieros con datos de brand equity según la opinión de los consumidores.
APPLE se ha situado como la marca más valiosa, según este estudio, con un valor estado de más de 153 mil millones de dólares, lo que supone un incremento en su valor de un 84% respecto al año pasado y un 859% desde 2006, en esta edición, la empresa de Steve Jobs le arrebata el liderazgo a Google, ahora en el segundo lugar, tras cuatro años consecutivos en el prero. En tercer lugar se sitúa IBM con un valor de marca de 100 mil millones de dólares. Por su parte, Facebook hace su estreno en BRANDZ™ Top 100 en el número 35 con el aumento más alto de valor de marca, del 246% y un valor de 19 mil millones de dólares.
Movistar entre las 25 mejores del mundo
La telefónica española, Movistar, es otra de las ganadoras en esta edición, con un ascenso de 39 puestos hasta colocarse en el 21. Se trata de nuestra marca más valiosa con un valor de 27.249 millones de dólares.
El proceso de valoración de una marca de Millward Brown pasa tres fases diferenciadas:
1 Análisis financiero. Se identifican los beneficios atribuibles a los activos intangibles de la compañía en base a sus datos económicofinancieros proyectados, marcas y países. Fuentes: Kantar World Panel y Bloomberg.
2 Brand Contribution: Indica el pacto de la decisión de compra del consumidor a fin de aislar el pacto de la marca en la generación de valor. Fuente: BRANDZ™.
3 Brand Momentum: Índice que representa a corto plazo el potencial de creciento de una marca. Fuente: Bloomberg.
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