Zapping/M&CSaatchi Activities, compañía perteneciente a The Zapping Village, ha sido la encargada de trasladar el concepto hipoteca inversa de Ópta Mayores a sus destinatarios: personas que quieren disfrutar de una mayor calidad de vida. Para romper con la dinámica de todo este tipo de campañas, la agencia se ha centrado en transmitir buen humor, risa y sobre todo, tono positivo.
Zapping/M&CSaatchi Activities ha conseguido comunicar de de una manera sencilla las bondades de un producto todavía desconocido en España dirigiéndose al público objetivo.
El resultado se ha basado en una campaña que transmita una agen pactante con mensajes relacionados con situaciones positivas que cada uno podría disfrutar con ese dinero extra que le prociona cada mes la Hipoteca Inversa.
La estrategia de la campaña se ha realizado en diferentes medios afines al público objetivo del producto así como en varios formatos de radio (micro y cuña) y una acción de g directo (mailing).
El equipo de Zapping/M&CSaatchi Activities que ha trabajado en esta campaña ha estado formado David Palacios, como director creativo y director de arte; Luis Rodríguez y Jana Royo, como directores de arte; Inés Rivas como directora de cuentas, y Carolina Morillo como ejecutiva de cuentas. Todos ellos bajo la supervisión de Carlos Ruiz de Clavijo, director general de la agencia; y en contacto con Iñigo Hernández Alesanco, de Ópta Mayores.
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