- El diario El País ha llegado a un acuerdo con Condé Nast, editora especializada en revistas sobre estilo de vida, para lanzar un suplemento dirigido al público femenino. La revista se distribuirá con El País los sábados, el mismo día que Yo Dona se reparte con El Mundo.
Prisa ha decidido darle un empujoncito al diario El País acercándose un poco más al público femenino. El diario lanza prera vez un suplemento dirigido a las mujeres y lo hará mediante un acuerdo con Condé Nast, editora de las revistas Vogue, Vanity Fair, Glamour, AD, GQ y CN Traveler.
Para la gestación de esta revista, que se lanzará en septiembre, Condé Nast y El País han creado una sociedad conjunta, Ediciones Conelpa, participada al 50% cada empresa.La directora editorial es Empar Prieto, con más de 18 años de experiencia en prensa escrita. Elena Ferreras, hasta ahora directora de Publicidad de Glamour, será la responsable del área publicitaria de la nueva revista. Javier Pascual del Olmo, Presidente de Conde Nast España, Mexico y Latinoamerica, será el presidente de la sociedad y María Frías, hasta ahora gerente de Estrategia de El País, la directora gerente.
El nuevo suplemento de El País tendrá que abrirse paso entre las lectoras compitiendo con publicaciones ya asentadas como Yo Dona, que se distribuye con El Mundo, y Mujer Hoy, que se entrega con las cabeceras de Vocento: ABC y los diarios regionales.
Yo Dona, que cuenta con 425.000 lectores según el últo EGM, sería el principal objetivo de El País, teniendo en cuenta que El Mundo es su competidor más cercano. Esta revista presume de un público bastante fiel, a juzgar la estabilidad de las ventas de El Mundo los sábados, tal y como comentó Charo Izquierdo, su directora, en una entrevista concedida a prnoticias.
Por su parte el suplemento de Vocento, Mujer Hoy, alcanza los 2.050.000 de lectores en el últo EGM, gracias a que se distribuye con ABC y una docena de diarios regionales.
El anuncio de El País se produce justo cuando el diario registra prera vez un EBITDA negativo desde que comenzara la crisis en el prer trestre de 2011, concretamente pierde 160.000 euros frente a los 6,47 millones que ganó el año pasado en el mismo periodo.
El diario de Prisa ha apuntado además en la prera oleada del EGM de 2010 su segundo dato más bajo desde 2007: obtiene 1.997.000 lectores. Pese a todo sigue siendo el diario generalista de pago más leído. El Mundo ocupa el segundo lugar con 1.245.000 lectores.
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