- Las redes sociales han cambiado la forma de trabajar. Los periodistas de España admiten usar medios como Twitter (31%) o Facebook (28%) para buscar y contrastar noticias. Los datos se desprenden del Estudio sobre el Periodismo Digital 2011, un informe que recoge las valoraciones de 475 periodistas de 15 países.
El informe elaborado Oriella PR Network, representada en España Canela PR, ha presentado la cuarta edición del Estudio sobre el Periodismo Digital 2011. El objetivo es conocer cómo la era digital afecta al trabajo de los medios de Comunicación. La principal conclusión a nivel europeo es que los periodistas han integrado las redes sociales en su trabajo, hasta el punto de que la mitad de las publicaciones ya ofrecen blogs y canales de Twitter. Por otro lado, la caída de audiencias e ingresos publicitarios iniciada en 2009 se ha frenado y cuatro de cada cinco encuestados prevé una recuperación.
En cuanto a España, el informe indica que los medios de comunicación parecen haber superado la caída de audiencias e ingresos que causó la recesión. El 59% de los encuestados asegura que la audiencia de su medio ha aumentado, mientras que el 28% cree que se mantiene y sólo un 8% acusa descensos. Los ingresos publicitarios también se han incrementado o mantenido para el 82% de los medios y sólo caen para un 18% de las cabeceras.
Por prera vez desde que se realiza el estudio, los encuestados señalan que la audiencia de las versiones online de los medios ha superado a la de las versiones tradicionales (44% frente a 38%). Eso provoca mayores diferencias entre las ediciones: si hace unos años el contenido de las versiones online y offline era prácticamente el mismo, en 2011 más del 50% del contenido publicado online es original y exclusivo.
Esta transformación de los medios y las audiencias ha obligado a los periodistas españoles a adaptarse. El 41% reconoce que se le exige producir más contenidos, sobre todo blogs (49%), vídeos (44%) y mensajes de Twitter (41%). El 64% de los medios españoles también acepta contenido generado los propios usuarios. A pesar de eso, los periodistas creen que estos cambios han sido positivos: el 62% considera que la calidad del periodismo en su organización de medios ha mejorado en los últos dos años y el 64% se muestra más satisfecho con su trabajo actualmente.
Del mismo modo, los periodistas de España admiten usar medios como Twitter (31%) o Facebook (28%) para buscar y contrastar noticias. Aunque las fuentes tradicionales siguen siendo las preferidas los periodistas españoles. El 62% de los encuestados usa habitualmente el material que le facilitan las agencias de comunicación, el 51% entrevista a expertos del sector y el 33% recoge declaraciones de los tavoces de las empresas.
Sin embargo, los periodistas también exigen algo más a las agencias de comunicación: quieren recibir materiales en formatos diferentes a la clásica nota de prensa (sobre todo vídeos), desean que los tavoces estén más disponibles para atenderles y piden que las historias sean únicas, claras y bien explicadas para llegar mejor a sus audiencias.
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