Llorente y Cuenca, apple tree communications, Marco de Comunicación han sido las agencias españolas premiadas en esta edición de los Sabre Awards. Las divisiones españolas de las internacionales Weber Shandwick y Burson Masteller también han obtenido sendos galardones en esta edición.
‘St James Way Around the World’, la campaña de promoción del Xacobeo llevada a cabo la española Llorente y Cuenca se ha alzado con el Sabre en la categoría de Special Event – Ongoing. La firma española recibió el reconociento, su campaña de posicionamiento y marca del Xacobeo 2010. El objetivo de la campaña fue situar a Xacobeo, al Camino de Santiago y a Galicia como destino y referencia cultural y turística de calidad en España y en el mundo.
La campaña se estructuró en cuatro pilares básicos: consultoría estratégica, comunicación online, relaciones con medios y relaciones públicas. Entre los resultados de esta campaña, en 2010, más de 9 millones de turistas visitaron Galicia, un 22% más que en Xacobeo 2004, con más de 270.000 peregrinos, un 58% más que en 2004. En cuanto a los pactos conseguidos en medios nacionales, ascienden a más de 7.000. Por otra parte, se creó una comunidad online alrededor del Camino de Santiago con más de 90.000 miembros en las principales redes de Intet. Más de 1,4 millones de usuarios únicos visitaron xacobeo.es, generando más de 4.800 comentarios, 1.300 post en foros y 500 blogs integrados.
apple tree communications, su parte ha sido premiada en la categoría de Mejor Imagen Corativa su innovador relanzamiento de la marca Spanair. La agencia llevó a cabo dos proyectos para el reposicionamiento de la marca, en línea con el nuevo tagline de Spanair: “La de todos”. El prer proyecto fue una acción de cocreación masiva poniendo bajo votación el nuevo logo de la compañía. Se recogieron más de 80.000 votos en 6 días entre los clientes de Spanair. El segundo proyecto fue asociar el lanzamiento de la marca con el hecho de ser la prera aerolínea en trasladarse a la nueva terminal T1 del aeropuerto de Barcelona. Bajo el lema “Volem” (un juego de palabras que significa “queremos” y “volamos” en catalán) se realizó una gran campaña con acciones de Relaciones Públicas muy innovadoras de street g, promoción de vuelos gratuitos, grupos de informadores en puntos estratégicos o un mural para que los pasajeros ataran sus mensajes a la aerolínea, entre otras.
Marco de Comunicación es otra de las premiadas. En este caso en la categoría de Media Placement: Magazine su Norte de Portugal Press Trip elaborada para la campaña Turismo de Portugal. La campaña tenía como objetivo promover uno de los eventos más tradicionales de Portugal, el festival de la vendia de Porto, como un referente turístico de los amantes del enoturismo. Su repercusión en los medios consiguió que MuchoViaje, revista turística líder en España, publicase un extenso retaje de 6 páginas que resultó en un aumento del 7,1% del turismo español en esta región y durante estas fechas con respecto al año anterior.
Entre las divisiones españolas de agencias internacionales que han sido galardonadas en esta edición destacan la campaña de Weber Shandwick para Opel Spain ‘Nanny on Board: The Launch of the Meriva’ que ha sido destacada en la categoría Industry Sector Categories (Emea) Consumer Goods – Automotive así como BursonMarsteller quien ha sido premiada dentro de la categoría de “Geographic Region: Iberia”, con la campaña para el fomento de consumo diario de pan entre los españoles llevada a cabo este sector industrial.
