Las dos entidades fusionadas conforman así una única organización que represente al sector de la publicidad interactiva en el viejo continente. Esta fusión es efectiva a partir del 16 de mayo de 2011.
El Interactive Adversising Bureau Europe (IAB Europe) y la European Advertising Association (EIAA) han anunciado su fusión en una única organización que represente al sector de la publicidad interactiva en Europa. La fusión significa la unificación de los miembros de ambas asociaciones, que ascienden a 41 empresas y a 27 IABs nacionales, los cuales representan los intereses relacionados con la publicidad digital de los principales grupos de medios, anunciantes, agencias, tales y empresas de servicios y de tecnología.
Alain Heureux, presidente y CEO de IAB Europe tendrá la misión de promover, proteger y probar el valor de la industria europea de la publicidad digital. Por su parte, la directora Ejecutiva de la EIAA, Alison Fennah, pasará a ocupar el puesto de vicepresidenta de Investigación y Marketing de IAB Europe. Según los términos del acuerdo, IAB Europe desarrollará un programa de investigación incluyendo los proyectos existentes de la EIAA tales como el informe Mediascope y el Marketer’s Intet Ad Barometer, dos estudios cuya utilidad ha sido muy valorada parte del sector europeo de la publicidad. Junto con el estudio de inversión en medios digitales en Europa, AdEx, y el MCDC sobre usos y actitudes de los internautas, el apartado de Investigación de IAB Europe atará información de alto valor acerca de este dinámico sector de la economía.
La incoración de los miembros de la EIAA supondrá, para IAB Europe un incremento de su influencia y representatividad en toda la cadena de valor del sector publicitario. Esta actividad continuará siendo liderada el vicepresidente de Asuntos Públicos Kon Zorbas.
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