- En un contexto en el que la inversión publicitaria en los medios de papel continúa descendiendo, en donde los gratuitos pierden fuelle; el proyecto de José Antonio Mallou, Publicaciones del Sur, se ve gravemente amenazado.
El empresario andaluz construyó su perio mediático después de que la ONCE abandonara su interés la prensa local hace más de una década. Durante mucho tiempo Mallou ha sido la cara visible de este proyecto que tiene como últa apuesta la publicación del gratuito “Viva Sevilla”. Sin embargo, la empresa editora cuenta con dos socios más: Benjamín Muñoz Zamora y José Manuel Martín Santonja, este últo socio de Severiano López Martín que fuera el asesor fiscal de Juan Guerra y que es administrador único de La Compañía para el comercio de las Indias Occidentales. A todos ellos se les ha relacionado con presuntos pagos de comisiones a Iván Chaves, hijo de Manuel Chaves.
Andalucía Información contaba hace unos años con casi 80 cabeceras repartidas toda la Comunidad Autónoma. Eran otros tiempos, la burbuja del ladrillo estaba en su esplendor y empresas y administraciones públicas derrochaban dinero a manos llenas sin preocupación. La apuesta de Mallou pasaba aprovechar el tirón publicitario institucional en el que tenía buen enganche gracias a su afinidad con el PSOE de Andalucía.
A las cabeceras de pago, se les unieron en 2004 el lanzamiento de diarios gratuitos en varias provincias andaluzas, estrategia que respondía a morder parte de la tarta publicitaria con la que se estaban haciendo los gratuitos.
Sin embargo el Grupo Publicaciones del Sur no ha cosechado el éxito esperado con sus iniciativas. Desde el 2008 ya con la crisis instalada ha visto como desaparecían cabeceras y como su actividad se veía marcada los despidos. La Asociación de la Prensa, APC ha acusado a Mallou de recurrir a ERE encubiertos como intento de sanear sus cuentas. Otra de las apuestas del grupo ha sido intet, donde mantiene una discreta presencia lejos de las cabeceras tradicionales.
En este contexto, no se entiende el reciente lanzamiento del gratuito “Viva Sevilla” el pasado 6 de abril. En una grandilocuente presentación en el Casino de la Exposición de Sevilla, donde asistió el alcalde, Alfredo Sánchez Monteseirín así como los candidatos del PP, Juan Ignacio Zoido, de IU, Antonio Rodrigo Torrijos (IU) y Pilar González (PA) así como el tavoz parlamentario del PSOEA, Mario Jénez. Al mes de su lanzamiento, “Viva Sevilla” presenta un tante déficit publicitario. Fuentes cercanas al gratuito manifiestan su descontento el escaso apoyo que las instituciones gobernadas el PSOE están prestando al periódico y recrinan que no se hagan efectivos los apoyos prometidos desde las instituciones.
Falta de recorrido, un contexto económico deprido, una excesiva confianza en unas instituciones sin capacidad de inversión y la falta de controles serios de sobre la difusión –ninguna de las publicaciones del Grupo está sometida a OJD–, lastran el proyecto de José Antonio Mallou y cuestionan su superviviencia más allá de intet, convirtiendo a “Viva Sevilla” en un posible canto del cisne de Publicaciones del SUR.
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