- laSexta se mueve, así reza su cla actual, aunque no se sabe bien en qué dirección. Uno de los siguientes movientos es transformar laSexta2 en un canal de culebrones, que complementarían con algunos documentales o películas de perfil bajo.
La cadena podría reformular completamente su parrilla después del verano, menos de un año después de ver la luz en octubre de 2010 y a sólo seis meses de modificar su programación orientándola hacia los docurealities. Este cambio llega en un momento de estancamiento en audiencias de la cadena, a lo que se suman los altos costes de sus productos estrella como la Fórmula 1 o la Liga de fútbol y el fracaso de referentes como SLQH… y la recién estrenada buenAgente.
El Grupo necesita ahorrar costes y mejorar las cifras de share. En este sentido las cadenas temáticas son vitales para consolidar su apuesta. laSexta3 Todo Cine está logrando datos óptos de share, entre el 1% y 2%, que aumentan las cifras del grupo de canales de laSexta. Por su parte laSexta2, un canal que se vendió como más de ocho horas de producción propia, de realidad frente a la ficción de laSexta3, no parece haber convencido a los espectadores con cifras cercanas al 0,5% de share.
En este análisis no podemos pasar alto la gran vinculación de Televisa con laSexta. La empresa mexicana es uno de los principales accionistas de la cadena y es conocido su descontento con la gestión de la cadena. Los mexicanos que han desembolsado más de 250 millones de euros en la cadena están molestos no tenerles en cuenta en las grandes decisiones, como ejemplo, en la trascendental fusión con Antena 3 TV de la que eran los grandes valedores.
El perio audiovisual mexicano está cansado de este comtamiento y los malos resultados, un factor relevante para que la dirección de laSexta considere llenar de telenovelas laSexta2. Una solución que podría tranquilizar los ános con los accionistas puesto que supone un ahorro en cuanto al coste de productos, una posible mejoría en los datos de audiencia a menor precio y una cesión ante los molestos pagadores.
Merece la pena destacar que Televisa siempre ha estado presente en el ‘segundo’ canal de laSexta. Cuando comenzaron la emisiones de la cadena la segunda frecuencia emitía ‘Telehit’ un canal de música que Televisa comercializaba en gran parte del continente americano. En agosto de 2007 la cadena transformó ese canal en Hogar 10 con una parrilla que contenía algunas telenovelas y formatos de cocina o bricolaje hasta la llegada de Gol TV en agosto de 2009.
Esta remodelación supone otro cambio más para las temáticas de laSexta que no terminan de definirse y buscar su nicho de mercado desde sus inicios. Con las nuevas licencias y la salida de laSexta2 y laSexta3 la cadena quiso apostar el cine y la producción propia, pero esta segunda apuesta no ha terminado de consolidarse. Y es que laSexta2 tampoco termina de tener una identidad clara, ya que en su debut en octubre apostaba ‘el mejor cine de la historia de las últas décadas, en pre te, junto con telenovelas las mañanas’. Luego en marzo se pasó a la telerealidad y ahora planea volver a los culebrones. Veremos.
Seguiremos Informando…
