El madrileño Javier Contreras es el español que más sabe de fútbol de España, según ha demostrado en una edición especial del concurso Pasapalabra de temática futbolística y, eso, ha recibido de manos de la periodista Sara Carbonero –embajadora del vehículo el nuevo Ford Focus.
Es la prera vez que en los diez años de historia del concurso, Telecinco se alía con Ford para convertir el popular espacio televisivo en territorio del fútbol. El proyecto es el resultado de la coordinación de agencias de diferentes disciplinas como Bassat Ogilvy, Bassat Ogilvy Comunicación, Ogilvy Action y Wunderman –que se ha encargado del desarrollo online.
El de Alcalá de Henares ha tenido que enfrentarse a 135.000 participantes que han contestado 12 millones de respuestas de diferente grado de dificultad elaboradas específicamente un equipo de expertos en fútbol para la Futbol Focus Challenge, un desafío que comenzó con una disputa online a través de la web www.futbolfocuschallenge.com y el perfil de Facebook y cuya etapa final se ha llevado al plató de Telecinco, en colaboración con una marca de automóviles.
La grabación de este programa especial se hizo sin público. El presentador de Pasapalabra, Christian Gálvez, se acompañó en esta ocasión especial de dos grandes aficionadas al fútbol, Arantxa de Benito y Mabel Lozano y de los ex futbolistas Patxi Salinas y Poli Rincón.
El también finalista, Juan Antonio Sánchez, se quedó a las puertas de la victoria pero, finalmente, no lo consiguió, aunque recibió en compensación un viaje para asistir a la final de la Champions League que se ha disputado este sábado en el estadio londinense de Wembley.
El objetivo de este concurso ha sido comunicar el lanzamiento del nuevo Focus a través de un territorio, el fútbol, afín al público target del coche hombre entre 30 y 45 años. Bajo la premisa “todos los españoles tenemos un entrenador dentro”, la competición ha contado con el apoyo de Marca en su prera fase online y de Telecinco en su final televisada. Con esta asociación de medios sociales y tradicionales, Ford afianza su tante apuesta la innovación a la hora de llegar a sus clientes. El resultado ha sido el aumento del tráfico a concesionarios y el incremento de la opinión favorable de la marca durante el tiempo de ejecución de la acción.
La alianza de Ford y Telecinco ha sido pionera en una estrategia que ha logrado anexionar el contenido editorial de uno de los espacios más representativos de la cadena el concurso ha obtenido el Premio del Jurado en la últa edición de los Ondas con la identidad de la marca automovilística.
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