- Los excelentes resultados cosechados el pasado vies la cadena temática de TDT Teledete, confirman que es el canal de referencia en retransmisiones detivas para los espectadores españoles. Por el contrario, su competencia Marca TV no logra despegar.
La oferta de grandes eventos detivos está muy repartida en diferentes cadenas generalistas o de pago. No obstante, hay dos canales temáticos de dete, dos cadenas creadas y para el dete: Teledete y Marca TV. Una batalla que de momento cae claramente del lado del ente público con casi el doble de audiencia.
Los datos del pasado vies ponen de manifiesto la potencia de la marca Teledete con un 5,1% de cuota de pantalla media, el segundo mejor dato de las temáticas durante el día. Si comparamos los datos con su competencia y más concretamente con las semifinales de dos mega eventos detivos como el Mutua Madrid Open y Roland Garros, la diferencia es abrumadora. Mientras la cadena pública obtenía unas cifras que superaban el 10% (7,9% y 10,5%), el encuentro más visto de Marca TV, la semifinal entre Federer y Nadal, registró un 2,7%. En mayo TDT logró un 1,4% de shatre, mientras que Marca TV un 0,8%.
Circunstancias como éstas ponen en valor las teorías que surgen cada día con más fuerza acerca de la escasa viabilidad de muchas cadenas temáticas para subsistir con este complejo panorama. ¿Por qué los espectadores siguen el tenis en una cadena sí y en otra no? Parece que el problema pudiera estar en la saturación de canales, pero también en un problema de agen o comunicación de las cadenas, que no son capaces de llegar a la mayoría de los espectadores.
Teledete cuenta con una mayor antigüedad y ha dispuesto de tiempo para crear una muy buena agen de marca, mientras que el resto de cadenas surgidas del apagón analógico no han podido hacer y han salido al mercado prácticamente de ‘sopetón’. Este problema unido a la crisis de inversión publicitaria provoca que cadenas con menos de un 1% de share tengan graves dificultades para la supervivencia como hemos visto los últos días.
Otra conclusión que se puede extraer de esta comparativa es que la audiencia en las cadenas detivas busca más los grandes eventos que la propia información de las distintas disciplinas detivas, que parecen seguir a través de las grandes cadenas en los apartados de detes de los telediarios e Informativos. Los programas a duras penas están en la media de la cadena y esto crea un problema estructural. Las directivas de los canales deben apostar una programación más constante y potente con la que poder fidelizar a la audiencia y mantener un creciento estable, una política que les sitúe como un canal detivo con todas las letras, no sólo como la frecuencia la que emiten tal o cual partido, algo puntual, que es la agen que parecen tener hoy en día.
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