El Grupo Hotwire ha realizado un estudio a nivel global en el que señala las diferentes presiones a las que se enfrentan los profesionales de la comunicación.
El estudio, conducido a través de Holmes Ret, destaca, como uno de los puntos clave, el creciento del ‘digital media’ como la mejor otunidad para reforzar el rol que desempeñan las relaciones públicas dentro de las empresas muy enca de otras áreas como la gestión de RSC.
La tancia de las relaciones públicas enca del g dentro de los medios sociales es otro de los puntos destacados de este estudio; ante la pregunta la asignación de recursos, más de un cuarto de los encuestados continúa empleando menos del 10% de su presupuesto en medios digitales y sociales. Sin embargo, la mayoría de los profesionales ahora emplean entre el 10 y el 20 ciento únicamente para esta área. El estudio también se centra en el pacto que están teniendo los medios sociales en las comunicaciones coordinadas, tanto nivel local como global. En este sentido, el 22% de los profesionales de la comunicación indicaron que los medios sociales han ayudado a controlar más las iniciativas de relaciones públicas de una manera más local. Sin embargo, otro 22% sintió que había creado campañas en medios sociales con mayor pacto global.
En otro orden de cosas, el estudio revela también que la gran mayoría (84%) de los profesionales de la comunicación considera la profesión como la función que más influye sobre la reputación corativa. A pesar de esto, más de la mitad considera que las RRPP no tienen un hueco entre el equipo directivo.
