Producir resultados muy positivos a corto plazo y a costos mínos, especialmente en épocas de incertidumbre, es el objetivo con el que diez autores liderados el argentino Mario Ascher han propuesto una batería de herramientas de g en el libro Marketing Nuevos Caminos, publicado Gárgola Ediciones.
A lo largo de estas 282 páginas, en las que se habla sobre cómo hacer g o g trucho, cómo comenzar con Mistery Shopping, cómo diferenciarse con la creación de valor social y medioambiental, cómo aplicar el g de género y sobre cómo desarrollar el Branding de una Pyme, además de cómo crecer con el testonio de clientes satisfechos, gestionar a los colaboradores de la “Generación Y”, utilizar comercialmente las redes sociales, plementar negocios con la base de la pirámide, incursionar en shoppings y franquicias o pasar del plan de g al plan de negocios, el libro sostiene que el sector del g debe reforzar el cálculo de los retornos sobre la inversión y gastos. El motivo –justifican es que el 2011 es, desde el punto de vista empresarial, un año de elecciones presidenciales agravado con una inflación aproxada de un 25% anual y con más del 30% de la población debajo de la línea de la pobreza.
El especialista en g Mario Ascher ha contado con la experiencia de Nicolás Ojeda, Betina Azugna, Alberto Pierpaoli, Facundo Gil, Silvina Gurerra, Santiago Zuccherino, José Podestá, Daniel Coli y Mariano Merlo para proponer nuevos caminos empresariales gracias a un mejor aprovechamiento de las estrategias de g.
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