- La publicidad institucional de la Administración Central también ha acusado los efectos de la crisis. El dinero destinado a campañas de los diferentes ministerios ha pasado de representar un volumen de 269,5 millones de euros en 2007 hasta los 80,8 millones de 2010, una caída de 189,2 millones, un 70,2% menos.
{gallery}institucional{/gallery}
El Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 refleja que el año pasado el Gobierno –sólo la Administración Central sin incluir Comunidades Autónomas ni Ayuntamientos realizó 86 campañas de publicidad invirtiendo 80,8 millones de euros, un 14% menos que los 95,2 millones invertidos en 2009. Los ministerios que más se han dajado dinero han sido Interior con 16,2 millones (un 20,1% del total), Industria con 12,5 millones y (un 15,5%) y Medio Ambiente con 9,8 millones (12,2%).
Respecto de las herramientas de comunicación el 61,6% de las campañas institucionales ha insertado anuncios en prensa escrita (incluyendo dominicales y suplementos), el 53,5% ha utilizado intet como sote publicitario, el 39,5% revistas, el 31,4% Radio y sotes externos y el 30,2% televisión. El 10,5% ha utilizado el márketing como sote publicitario, mientras que el 8,1% ha hecho uso del cine y el 5,8% de las relaciones públicas.
No obstante, inversión los datos cambian. televisión se lleva 25, 9 millones, mientras que prensa 11,8 millones. Radio es el tercer sote utilizado con 9,3 millones de euros, seguido de intet con 7,3 millones. Exterior se queda con 7,3 millones de inversión y márketing 3,4 millones. De esta manera, el mayor número de campañas se queda en diarios, pero televisión con la mitad de campañas se lleva el doble de inversión. En total, estos sotes tradicionales recibieron 70,1 millones en 2010.
Durante el año pasado se ha contratado una sola campaña que superó los diez millones de euros de inversión: la de Seguridad Vial (Dirección General de Tráfico Ministerio del Interior). También se ha llevado a cabo una única campaña con una inversión de entre cinco y diez millones de euros: ‘Proxidad de las Fuerzas Armadas, Reconociento y Apoyo al Reclutamiento’ (Ministerio de Defensa). Igualmente, durante el año 2010 se han contratado tres campañas con un presupuesto de entre cuatro y cinco millones de euros: ‘LAV MadridCuenca AlbaceteValencia’ (ADIF Ministerio de Fomento), ‘Difusión de las Campañas de Publicidad del FROM en el Medio Televisión’ (Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino) y ‘Saca Tarjeta Roja’ (Ministerio de Igualdad).
En cuanto a la ejecución presupuestaria, y de acuerdo con los datos atados todos los departamentos ministeriales, la inversión total realizada en materia de publicidad y comunicación institucional en el año 2010 ha sido de 80,8 millones de euros, 50,1 millones menos (38,3%) de lo que se había previsto en un principio (130,9 millones de euros) y que quedó recogido en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2010 (Plan 2010). Por lo que respecta al número de campañas, se han contratado en el año 2010 un total de 86 campañas de publicidad o comunicación, un 24,5% menos que las previstas en el Plan 2010 (114 campañas).
En comparación con años anteriores, en 2006 –año de elaboración del prer informe se realizaron 186 campañas, 100 menos que el año pasado, un 53,7% menos de reducción en cinco años. La inversión llevada a cabo en el año 2006, su parte, ascendió a 209,7 millones de euros, lo que representa una disminución de 128, 9 millones con respecto a las cantidades contempladas en este Informe 2010, un 61,5% menos. No obstante si la comparativa se hace con 2007, cuando se consiguió la mayor inversión, la caída ha sido de 189 millones, pasando desde los 269,5 millones en 2007 hasta los 80,8 millones el año pasado, una caída de 70,2%.
Seguiremos Informando…
