- Cada año el informe Progressions Pharma, elaborado la consultora Ernst & Youngm, analiza el mercado farmacéutico mundial y su evolución. En su edición de 200ONCE una temática ha sido la protagonista del informe y ha quedado patente desde el subtítulo elegido: Pharma 3.0.
CARMEN TEJÓN (@carmentejon) La industria farmacéutica, innovadora antonomasia, ha comenzado a aplicar dicho adjetivo con ‘fuerza’ en las nuevas tecnologías y especialmente en las aplicaciones móviles, wireless y redes sociales. De hecho, en 2010 la IF ha desarrollado un llamativo 78% más de iniciativas en estas áreas. Pero esta es sólo una de las conclusiones de Progressions Pharma que demuestra una vez más que la innovación en el sector alcanza mucho más allá de los fármacos.
La crisis, la optización de recursos y unos pacientes cada día más informados y formados ha anado las compañías farmacéuticas a desarrollar herramientas como aplicaciones para smartphones, webs educativas, redes sociales o dispositivos inalámbricos y a ponerlas a disposición de los usuarios y profesionales sanitarios
Sin embargo, para llevar a cabo estos nuevos proyectos resulta necesario mantener colaboraciones con compañías ajenas al sector para trabajar conjuntamente en su desarrollo, lo que supone una transformación del esquema tradicional de negocio que se venía desarrollando en el sector farma. Nace así un nuevo modelo de negocio innovador que el informe ha definido como Pharma 3.0 y que requiere de nuevas inversiones parte de la IF. Hace tiempo que estas compañías han pasado de ser sólo productoras de nuevos fármacos para convertirse en algo más. Precisamente algunas de las multinacionales farmacéuticas más tantes a nivel mundial ya han anunciado tantes acuerdos y colaboraciones con empresas de tecnología y ehealth.
El estudio ha basado sus resultados en el análisis de 220 iniciativas que se llevaron entre 2006 y 2010. Mientras que entre 2006 y 2009 las aplicaciones de móvil supusieron un 16% del total , el año pasado ya suponían 1 de cada dos. Aunque estas apps se centraron en principio en herramientas de gestión de la diabetes en la actualidad ya se han extendido hacia otras áreas clínicas y enfermedades. Respecto a las inversiones realizadas, un 15% del total han estado destinadas a iniciativas relacionadas con la Oncología.
Por últo, el informe recoge que las compañías farma con más éxito (junto con sus nuevos socios colaboradores) en este nuevo entorno 3.0 son aquellas que centran sus objetivos en los resultados para el paciente y la experiencia del consumidor. La IF debe aprovechar sus inigualables conocientos para procionar un valor significativo a la nueva realidad 3.0. Puede ser el prer paso para recuperar la confianza perdida en los últos tiempos.
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