La clave del éxito del g actual reside en utilizar a personas que hablen a personas precisamente que el nuevo sote publicitario son los recursos humanos.
ISABEL SÁNCHEZ. Ésta es la idea central que vertebra el libro “Field Marketing: el arte de seducir al consumidor” escrito Diego Olmedilla Guiseris, que se ha presentado hoy en el Teatro Amaya aprovechando el encuentro de Field Marketing que ha organizado el CEF.. Es el prer libro que, además de agradecientos, incluye desagradecientos y que plantea los nuevos retos del mundo del g con las dificultades del mercado actual.
La publicación pretende ser una reivindicación del Field g para democratizar el g y la comunicación. Propone hacer un g de personas que combine los recursos humanos junto con la creatividad y con herramientas de reting para causar un mayor pacto en los consumidores.
Un objetivo fundamental a cumplir dado que, según ha afirmado durante la presentación del libro Juan Pablo Lázaro, el Pesidente del Club Financiero Genova (Madrid) y Vicepresidente de la CEOE Madrid, “cada día, recibos más de 3.000 pactos publicitarios al día. Hay una gran saturación y, tanto, es difícil recordar el anuncio que vos ayer”.
Por esta razón, se ha dicho en el encuentro, no se puede seguir haciendo publicidad en el sentido en el que se venía haciendo hasta ahora: hay que inventar algo nuevo. “Ahora hay dos clases de empresas –ha afirmado Lázaro: las que innovan y las que no existen”. A la vista de este análisis, parece que el Field Marketing y el Street Marketing se presentan como una de las grandes opciones, no sólo que causan un mayor pacto en el consumidor sino que ofrecen a la compañía una estrategia de g que facilita el control de los costes.
Para un mayor éxito, no sólo hace falta creatividad; el Field Marketing exige exclusividad de medio, interacción con el consumidor, previsibilidad, infiltración, medición y proxidad.
No cabe duda de que la crisis, la globalización y las nuevas tecnologías están cambiando el mundo del g y de la publicidad. Por eso, Diego Olmedilla propone dirigir todos los esfuerzos y creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal y buscar la emoción y la publicidad personalizada.
A lo largo de todo el día de hoy, intervendrán en el evento además de Diego Olmedilla autor y Director General de Aplus Field Marketing, Juan Pablo Lázaro Vicepresidente de CEIM, Roque de las Heras editor y Presidente del CEF, Emilio Gallego Secretario General de FEHR, Anna Domingo Directora de Marketing de Las Rozas Village, Antonio Khalaf Gerente de Marketing Offline de Yell, Dr. Jorge Ferrus Director de la clínica dental Ferrus&Bratos y Gerardo González CEO de Publist XXI. Abordarán temas como “Las nuevas experiencias de consumo del canal Horeca”, “Cómo generar tráfico en el punto de venta Páginas Amarillas”, “la agencia de las Pymes Field Marketing para todos: la experiencia de las PYMES” y los “Grandes eventos detivos”.
Toda la programación se puede consultar en la web http://www.aplusmk.com/eventofieldg/programa.
Seguiremos informando…
