La apuesta la inversión mobile es cada vez más firme, eso la Asociación que representa al sector de la publicidad y del g digital en España ha decidido preparar el lanzamiento de un departamento específico: el IAB Spain Mobile, que tendría lugar después del verano.
ISABEL SÁNCHEZ (@isanchezz). A día de hoy, entre los más de 150 asociados de la Asociación, el 13% pertenece a este sector y, con esta iniciativa, se prevé que aumente considerablemente la cifra. Así lo han afirmado, al menos, este mediodía algunos de los representantes de la Junta del IAB que han adelantado en un almuerzo algunas de las novedades a los periodistas.
Otra de las propuestas que se van a analizar mañana se refiere a los cambios de estilo de inversión que se han registrado en los últos meses. Muchas empresas han decidido recortar un pellizco tante de su inversión publicitaria en medios tradicionales para apostar las nuevas herramientas tecnológicas: aplicaciones para los móviles, displays, socialmedia… La idea es hacer un esfuerzo mayor medir también este tipo de inversión que, de momento, no computa aunque aún quedaría definir cómo podrían evaluarse de una manera científica.
Precisamente estos cambios de tendencias publicitarias, la Junta directiva del IAB considera que los 13 miembros actuales no son suficientes para cubrir todas las áreas y, eso, también tienen previsto expresar mañana durante la celebración de la Junta que sería necesario ampliar la Junta hasta, al menos, los 15 miembros, aunque ello suponga ciertos cambios estatutarios. La idea es cambiar la estructura para adaptarse a los cambios e intentar ofrecer unos mínos de representación sectorial y dar cabida a nuevos sectores como el online. Lo más probable es que la Junta actual continúe un año más y que se convoquen elecciones en 2012 para renovar los cargos.
Respecto a la mesa de contratación que lleva el pliego de condiciones para sacar a concurso la medición de audiencias online en España, los miembros de la Junta directiva del IAB han señalado que la convocatoria se hará pública a principios del mes de julio y que la adjudicación se resolverá a mediados de octubre. Será una concesión dos años prorrogable a otro más. A partir de ese momento, la empresa que gane el concurso tendrá hasta el mes de diciembre para plantar el sistema que a partir del 1 de enero de 2012 deberá estar en marcha. Los principales nombres que juegan, de momento, en la partida del medidor único de la red son Nielsen y comScore, salvo que alguna otra compañía internacional decida entrar en juego.
En materia de previsiones, el IAB no maneja buenas perspectivas de creciento: tan sólo es optista con intet de cara a los próxos meses pero no con el resto de sotes publicitarios tradicionales.
Seguiremos informando…
