Yahoo! y Heineken han llevado a cabo un estudio para probar la efectividad de la últa campaña Your Heineken® según los criterios de recuerdo, notoriedad e intención de compra.
Your Heineken, gestionada Optedia, es una aplicación online que permite personalizar las botellas clásicas con más de 30 diseños diferentes, mensajes y fotos.
El panel Yahoo! Connections (Yahoo! Connections), encargado de realizar estudios personalizados para ayudar a sus clientes en sus necesidades de investigación, ha obtenido resultados más cualitativos como el interés y la satisfacción con la página web del proyecto.
Además entre estos datos destaca el aumento de la intención de compra en un 33%, así como la mejora de la agen con incrementos en la valoración de atributos superior al 25%.
La campaña en Yahoo! contó con dos días de exclusividad de su tada entre el 29 de octubre y el 18 de noviembre de 2010 y tuvo más de 12 millones de presiones.
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