Uno de los problemas más comunes en las vacaciones estivales reside en buscar a alguien que cuide las plantas de los veraneantes. Un quebradero de cabeza al que ha sabido sacar provecho Ogilvy Action, la agencia especializada en activación y g experiencial: ha encontrado la solución, un hotel exclusivo para plantas en el centro comercial y de ocio Islazul.
El objetivo de esta campaña, que lleva cla ‘Tus plantas también necesitan vacaciones’, es crear una acción notoria que llame la atención del público durante los meses de verano.
El ‘Hotel para Plantas’ es un concepto innovador cuyo servicio se ofrece de forma gratuita en el centro comercial desde el pasado 1 de julio hasta el 31 de agosto. Es un hotel con “pensión completa” en el que las plantas gozan de todo tipo de comodidades. Este singular alojamiento es un recinto habilitado que está situado en una de las plazas interiores del complejo de ocio y permite un correcto cuidado de todas las macetas depositadas: luz natural, servicio de jardinería, riego, fumigado, opción de podado e incluso servicio de vigilancia cámara.
El equipo creativo encargado del diseño de esta acción trabajó en una idea que no sólo generara notoriedad, sino que además respondiese a un problema real. Se trata de conseguir que la idea sobreviva más allá de la propia campaña.
Además de esta acción en el centro comercial Islazul, la agencia creativa ha puesto en marcha la página web http://www.hotelparaplantas.com/, donde los dueños pueden observar el cuidado que reciben sus plantas a través de una cámara web que estará ubicada en esta instalación.
Además, los usuarios registrados pueden descargarse dos sonidos creados la Collumbia University, en colaboración con la Dietrich Philarmoniker, que ayudan al cuidado de las plantas. Uno de los sonidos favorece su vitalidad y creciento; el otro, mediante ultrasonidos actúa como repelente de plagas.
Los clásicos carteles “Don’t Disturb” están colgados en los pomos de puertas de los vecinos del madrileño barrio de Carabanchel para que conozcan esta iniciativa.
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