Los editores austríacos se han aliado para gestionar de forma común sus acciones de g digital resultados, dejando a un lado de mutuo acuerdo la plataforma de Google, Google Adsense, y apostando una plataforma particular, premiumnet, que gestionará Ligatus (Grupo G+J), la empresa ganadora del concurso, de origen alemán que acaba de aterrizar también en España –está operativa en nuestro país desde el pasado mes de marzo.
ISABEL SÁNCHEZ (@isanchezz).La idea es crear una alternativa al gigante de intet en pro de una maxización de las inversiones y de una mejora de la agen de los anunciantes. Francia también apostó esta tendencia el pasado mes de marzo y quizás otros países sigan esta misma línea dentro de poco; en España aún no se sabe qué va a ocurrir pero ya hay ahí algún grupo editorial que ha iniciado su propia andadura en las redes Premium y ha creado su propio kiosko de prensa que vende sus espacios publicitarios. Quizás otros se anen a partir de ahora y se aúnen como acaban de hacer las editoriales de Austria.
Bajo la marca común premiumnet, esta nueva red premium de g resultados, facilitará la comercialización común de este tipo de publicidad online y las plementaciones tecnológicas necesarias para llevarla a cabo. De momento, hay abierto un plazo de conversaciones para incorar nuevos publishers a la red.
Esta nueva red incluirá las cabeceras de los mayores grupos de comunicación de este mercado, propietarias de los diarios y revistas de mayor difusión, con una audiencia conjunta de 3 millones de usuarios únicos casi el 65% de los internautas en Austria. Entre los preros en unirse a este moviento se encuentran: kleinezeitung.at, diepresse.com, kurier.at, krone.at, news.at y wirtschaftsblatt.at, a los que se suman también periódicos de tirada local y regional interesados en este tipo de modelo de gestión.
Se trata de uno de los preros pasos dados en Europa los medios de comunicación digitales para mejorar sus vías de ingreso. Esta iniciativa quiere aprovechar el hecho de que “cada vez son más las compañías que se centran más en los resultados que en potenciar su marca”, aseguran desde Ligatus, sobre todo las de contactos (Meetic, Match…), finanzas (Banco Popular), seguros (Securitas Direct, Línea Directa, Génesis…), viajes (edreams, travelya…), tecnología (adsl…), motor, formación (cursos CEAC….) y marcas relacionadas con temas femeninos (belleza, outlets…). Según la IAB, de los 800 millones que se mueven en g, el 55% pertenece a publicidad contextual y de buscadores, lo que significa un creciento espectacular del g digital.
“Antes, en el mercado había un único jugador: Google Adsense. Ahora, para las grandes editoriales que quieren trabajar su propia marca, Google se ha convertido en su propio enemigo con herramientas como google news. Ligatus se presenta como una alternativa potente a Google para sotes sólo Premium. Google es do it yourself; nosotros, en cambio analizamos los sites, proponemos un diseño y generamos un código técnico para obtener el máxo rendiento”, asegura Dominique Loumaye, director de Ligatus España.
Ligatus se centra única y exclusivamente en los sotes Premium: personaliza la publicidad de grandes clientes para cada medio. En sus anuncios no hay logos de compañías ni de productos, tan sólo ágenes evocadoras precedidas un título sugerente y acompañadas de un texto descriptivo que suelen aparecer al final de una página. No hay una planificación previa sino que hay un logaritmo que coloca la publicidad en los sotes que más rendientos den y la va reubicando en tiempo real si en un determinado emplazamiento la campaña no funciona bien.
Seguiremos informando…
