La XII edición del Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios 2011 recoge un análisis global que cada año observa a las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
En lo relativo a las agencias de publicidad, el estudio recoge el análisis de las cuentas de 51 de ellas que son las que han colaborado en el estudio y que han gestionado durante 2010 un total de 2.754 marcas directas pertenecientes a un total de 904 anunciantes.
La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.870,3 Mill. €, una cifra que representa el 56,0% del total de la inversión publicitaria controlada InfoAdex en valores estados como reales en el año 2010.
LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2010
En cuanto a las agencias de medios, se han analizado las cuentas de 23 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha putado inversión a 4.965 marcas directas, pertenecientes a 1.749 anunciantes.
La inversión gestionada atribuida a las agencias de medios asciende a 3.690,4 millones de euros lo que representa el 72,0% de la inversión publicitaria controlada InfoAdex en valores estados como reales en el año 2010
El estudio analiza la «inversión publicitaria gestionada» las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada InfoAdex en valores estados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Intet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2011, que maneja los datos publicitarios del 2010.
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