Un estudio realizado la consultora Torres y Carrera apuntan a una caída de un 23,4% de la facturación del sector de las Relaciones Públicas entre 2008 y 2009. En el mismo período, la facturación del sector publicitario (16.127 M€ en 2009) cayó en nuestro país casi un 13%.
El Informe sobre el sector de las Relaciones Públicas realizado Puesto Base, la línea de Gestión del Conociento de Torres y Carrera, Consultores de Comunicación, destaca la juventud del sector de las Relaciones Públicas en nuestro país, un campo con aproxadamente 40 años de existencia profesional en España. Para su realización, Torres y Carrera ha tenido en cuenta fuentes datos sectoriales extraídos del INE y de la Seguridad Social correspondientes a los años 2008 y 2009, además, se han identificado las principales compañías del sector y se han obtenido los resultados de facturación y empleo a través de los datos oficiales depositados en el Registro Mercantil. Esta doble perspectiva les ha permitido una visión general del sector.
La consultora señala en el estudio que los servicios de consultoría en relaciones públicas y comunicación generaron un volumen de negocio valor de 343 millones de euros, una cifra que supone un descenso de casi 106 millones en relación al volumen obtenido en 2008. Un 23,4% de caída. En este mismo período, la facturación del sector publicitario (16.127 M€ en 2009) cayó en nuestro país casi un 13%, un descenso especialmente agudo en las centrales de medios cuya actividad experentó una bajada del 18%, al pasar de 11.960 millones en 2008 a 9.771 en 2009.
Por el contrario, el negocio de servicios plenos de publicidad y de creación y diseño publicitario apenas experentó cambios de un año a otro. En estas dos líneas de actividad, el descenso del volumen de negocio es del 0,8%: 3.434 millones en 2008 y 3.407 millones en 2009. Dentro de este ámbito el g directo fue el más afectado la prera fase de la crisis económica. En 2008, la facturación de esta línea de actividad fue de 1.449 millones de euros y en 2009, de 898; una caída superior al 38%.
Las consultoras nacionales pasan a prer plano
El estudio señala la presencia en España de más de 1.000 empresas dedicadas al sector de la Comunicación y las Relaciones Públicas. De ellas, tan solo unas 25 (poco más del 2%) superan el millón de euros. Las 25 principales empresas del sector sumaron en 2009 un volumen de negocio un valor cercano a los 110 millones de euros. Dentro de este grupo, nos encontramos con que 15 son proyectos de capital español y 10 son firmas internacionales que operan en España.
Entre las nacionales destaca el auge que las firmas españolas han experentado en los últos años, un auge pulsado, especialmente en las tres principales firmas del sector: Llorente y Cuenca, Estudio de Comunicación e Inforpress, su expansión hacia el mercado Latinoamericano, mercado en el que Llorente y Cuenca se está posicionando con especial fuerza.
En el caso de las internacionales, el estudio observa cierto repliegue de las firmas internacionales con presencia en España a favor de las ‘autóctonas’. Ketchum Pleon desbanca a Burson Masteller como líder del sector facturación en nuestro país.
