Según el I2p (Índice de Inversión publicitaria) elaborado Media Hotline y Arce Media, en el segundo trestre del año la inversión publicitaria ha pasado de 1.475 millones de euros en 2010 a 1.305,9 millones de euros, una caída del 11,5%.
La caída acumulada en el año, es decir, el prer semestre del año, resulta ser de un 6,5% ya que en el prer trestre solamente hubo un ligero descenso del 0,4%. En el semestre, Cine, Prensa y Televisión son los medios que han tenido una caída mayor. Sin embargo Intet sigue creciendo a un ritmo tante, el 11,1%. El resto de los medios sufren caídas más moderadas entre el 2,8% y el 5,8%.
- Zenith Vigía: la caída de la TV arrastra las previsiones publicitarias hasta el 1,2%
- Mediaset España ingresa un 10% menos publicidad
- La inversión publicitaria cae un 5,9% en el 1º semestre
El número de marcas anunciadas en este semestre ha sido de 46.415 euros, un 2,7% menos que en el prer semestre de 2010. También ha descendido la inversión media marca, comparando los dos semestres, la inversión media ha pasado de 56.295 euros a 54.102 euros, un 3,9% menos.
Los malos datos del 2º trestre se deben principalmente a que en este trestre de 2010 hubo un creciento coyuntural de la inversión publicitaria del 6,1%. Dos fueron los motivos más tantes de este creciento que definos como coyuntural: el campeonato mundial de futbol y las ayudas para las ventas de automóviles en el prer semestre del año 2010, lo que hizo que este sector incrementara la inversión publicitaria en un 10%.
Por otra parte, se está observando un estancamiento del consumo privado y es sabido que sin incremento del consumo no hay incremento de la inversión publicitaria. La estación que hace el i2p para el total de 2011 no es nada halagüeña, se prevé un descenso del 4,3%, ya que se espera para los próxos meses descensos en la inversión publicitaria menos tantes que los del prer semestre.+
Seguiremos Informando…
