La automovilística encabeza el Ranking Best Global Green Brands de las 50 marcas, evaluadas teniendo en cuenta el equilibrio entre el comtamiento ambiental de una empresa y la percepción de la marca según los consumidores. Sólo una española, Santander se encuentra en esta lista.
Este estudio, llevado a cabo Interbrand y Deloitte, es el prer ranking centrado únicamente en aspectos de sostenibilidad. El Best Global Green Brands 2011 revela claves interesantes como que las marcas de la industria automovilística y eléctrica, son las mejores posicionadas y que, paradójicamente, el ranking no recoge ninguna marca del sector de las renovables.
Comunicar las acciones, la clave
La japonesa Toyota, cabeza de lista, es un ejemplo de que el medio ambiente representa una prioridad central en la gestión del negocio y que lo comunican de manera significativa a sus audiencias. En este sentido, marcas como L´Oreal, Nokia o HSBC llevan a cabo grandes y buenas acciones de sostenibilidad que, al no ser correctamente comunicadas, no son percibidas sus consumidores.
Por otra parte, existen también marcas como McDonald, GE, y CocaCola, que han obtenido una posición más significativa en percepción que en rendiento, lo que manifiesta que estas marcas gozan de gran visibilidad y que sus acciones generan un gran pacto positivo en sus marcas, aunque su comtamiento ambiental no sea tan alto como el de otras marcas recogidas en el ranking.
Santander, única española en la lista
Sólo una firma española, Santander, aparece entre las 50 recogidas. Situada en el puesto 40, comparte protagonismo con otras marcas de servicios financieros cómo Barclays, Citi o Credit Suisse.
Metodología del estudio
Para la realización de este estudio, Interbrand llevó a cabo una evaluación de la percepción que los consumidores de los 10 mercados más grandes, EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, España y la India, tenían de cada una de las marcas; qué centaje de tancia tenía la sostenibilidad en sus decisiones de compra y sobre su conociento de las actividades verdes en general de las marcas. El ranking está basado en resultados cuantitativos, fruto de un análisis de información pública de las marcas que Interbrand llevó a cabo. Deloitte se encargó de desarrollar una metodología de rendiento sostenible sobre el medio ambiente como ate a la metodología de calificación global de Interbrand. La puntuación final es el resultado de la percepción del consumidor y del cálculo del rendiento de cada compañía. En conjunto, la diferencia entre estos dos resultados representa la falta de alineación entre el rendiento potencial de la marca y la percepción del consumidor.
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