El Instituto Español de Comercio Exterior, el ICEX, acaba de publicar los pliegos del concurso privado para contratar el Servicio de la Gestión Integral de un HUB para la promoción internacional de la Publicidad Española. La fecha tope para presentar las ofertas finaliza el vies 12 de agosto.
El presupuesto máxo de licitación asciende a 80.000 euros IVA excluido, lo que las proposiciones que superen el presupuesto máxo de licitación serán automáticamente desestadas. El contrato con el adjudicatario será de 12 meses, aunque el acuerdo podrá prorrogarse hasta un máxo de 24 meses.
La intención de este proyecto es potenciar la agen de la comunicación publicitaria realizada en España en el ámbito profesional internacional aumentando el conociento de las campañas y de las agencias y productoras que operan en nuestro país, así como paliar el déficit de información existente en los mercados internacionales, ofreciendo noticias de referencia, con un alto grado de profundización y rigurosidad y también el día a día del sector de la publicidad española y de los productos de nuestra oferta. Otro de los objetivos es alcanzar el nivel máxo de eficacia en la difusión de esta información identificando a las personas críticas en las empresas, instituciones y medios extranjeros con capacidad de crear opinión o influir en la decisión de compra haciéndoles llegar una información personalizada.
El adjudicatario, tanto, deberá seleccionar, segmentar y editar los contenidos se estan entre 30 y 60 contenidos al año entre noticias y casos así como generar y mantener y las bases de datos de contactos de anunciantes, consultores especializados, periodistas y medios de comunicación del sector, profesores de escuelas de publicidad y universidades y organizadores de eventos internacionales del sector. Además, deberá proponer una estrategia de difusión selectiva de la información dando a conocer los medios e instrumentos de comunicación que tiene previsto utilizar, analizar los resultados y mantener la plataforma.
En el pliego de condiciones técnicas, este año, se aclara que la agencia responsable del proyecto deberá atar los contenidos audiovisuales, tanto en español como en inglés y respecto al resto de los contenidos, el adjudicatario deberá facilitar al ICEX la traducción al inglés. Aunque en esta prera fase del contrato no se va a introducir ninguna otra lengua, no se descarta que en un futuro se incoren nuevas posibilidades.
Este concurso se enmarca dentro del Plan Sectorial de Promoción de la Publicidad Española en el exterior que pulsa el sector publicitario español, liderado las asociaciones de la AEACP (Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria), la AD, (Asociación de Agencias Digitales), el IAB (Interactive Advertising Bureau), el CdeC (Club de creativos) y la APCP (Asociación Productoras de Cine Publicitario), que comenzó en octubre de 2009 con el evento Come 09, celebrado en la ciudad de Nueva York. Este plan se realiza bajo un modelo de COfinanciación entre el ICEX y el sector publicitario.
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