La escisión entre Nokia y la que ha sido hasta ahora su agencia global desde 2007 se produce en un momento en el gigante del mobile se enfrenta a una turbulenta situación de g en un mercado en el que ha sido sobrepasado sus competidores: Apple y Google, sobre todo, pero también fabricantes de smartphones chinos de bajo coste.
En este difícil contexto, Nokia ha decidido alejarse del modelo de agencia récord y apostar un mayor protagonismo de su cadena de agencias asociadas. Otras agencias del roster, como R/GA, no han hecho ningún tipo de declaración respecto del status de la agencia de Interpublic con el fabricante finlandés. Translation Advertising que podría escindirse de Interpublic, trabaja con Nokia y Wunderman del WPP Group sigue siendo una agencia del roster de Nokia.
Además de repensar sus relaciones de agencias, Nokia está haciendo cambios en su suite de g. Hace poco, se ha instalado en Londres un nuevo jefe de g: Jerri Devard, quien cuenta con un amplio curriculum de experiencia en Estados Unidos, y también el nuevo CEO –el prero que no es de origen finlandés.
Hasta ahora, Nokia no había puesto el foco en sus presupuestos de publicidad estadounidense y esta esa ausencia puede haberle jugado una mala pasada en el avance de iPhone y Android, que tienen un mayor apoyo de g en este país.
En abril, Nokia lanzó en Estados Unidos una campaña para su nuevo aparato llamado Astound, que la compañía espera que ayude a recuperar el terreno perdido en el mercado. Nokia es uno de los 100 anunciantes globales top, con 278,6 millones de dólares de inversión en 2009, según el DataCenter de Ad Age.
Seguiremos informando…
