A pesar de ser el formato más veterano de la publicidad online, el banner vuelve a cobrar protagonismo gracias al boom de los dispositivos de últa generación: el 85% de los anunciantes los utiliza para el lanzamiento de sus campañas a través del móvil, según un estudio elaborado Madvertise, una compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles.
Según este informe, los teléfonos móviles se han revelado como uno de los canales publicitarios más efectivos: el banner se ha convertido en el formato publicitario excelencia tras haber logrado concentrar en él la mayor parte de las inversiones. Según la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA), las inversiones en publicidad gráfica en Intet móvil ascendieron a un total de 9,3 millones de euros el pasado año.
Según ha podido constatar Madvertise, hacer click en un banner a través del móvil es mucho más eficaz que pinchar en uno de una web tradicional. El tamaño de la pantalla y su capacidad de interactividad son algunos de los factores que explican su mayor efectividad frente a los tradicionales anuncios de la red. Además, la irrupción de teléfonos inteligentes como smartphones o de las últas tabletas ha permitido la aparición de banners muy variados –estáticos, interactivos, desde estáticos a interactivos, pasando aquéllos más innovadores que reaccionan con el toque táctil de los usuarios.
Por este motivo, la creatividad del diseño y la ubicación del banner son factores determinantes a la hora de que los consumidores ignoren o presten atención a la publicidad mobile. Una sple anación puede incrementar el nivel de respuesta en un 25%: los colores llamativos y la invitación a la participación también ayudan.
Respecto a la ubicación, el estudio afirma que los lugares más adecuados para la colocación de los banners siguen siendo la parte superior e inferior. Los anuncios que aparecen a los lados de la pantalla suelen llamar menos la atención y tienen más posibilidades de ser ignorados los usuarios.
El informe destaca que los nuevos dispositivos móviles se están abriendo paso gradualmente como uno de los medios preferidos las marcas para interactuar con sus consumidores. En España la penetración de Intet móvil supera ya el 25% sobre el total de usuarios con teléfono.
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